Plaque carbone, mousses et gels innovants… Les nouvelles chaussures de running sont-elles vraiment révolutionnaires ?

L'Opéra Garnier, la pyramide du Louvre en encore la tour Eiffel… En passant devant les plus beaux lieux de Paris, le Marathon pour Tous des Jeux Olympiques pourrait éveiller chez certains spectateurs une envie de chausser – ou de rechausser - des baskets pour courir. Surtout que la pratique a largement gagné du terrain ces dernières années, notamment depuis la période Covid. Aujourd'hui plus de 12 millions de Français déclarent courir, dont 8 millions régulièrement (au moins une fois par semaine), selon une étude de l'Union Sport & Cycle. Logiquement, les marques ont suivi le pas et se sont lancées pleinement sur ce secteur qui pèse, en France, plus d'un milliard d'euros. « Dans le monde du sport français, c'est le marché le plus important et il ne cesse de progresser. Ce qui signifie qu'il n'est pas encore tout à fait mature. À titre de comparaison, celui du football est estimé à 400 millions d'euros », détaille Virgile Caillet, délégué général de l'Union sport & Cycle.

Sur ce créneau très concurrentiel, les marques font donc tout pour se démarquer et attirer l'attention de potentiels clients en quête de la chaussure idéale. Et le jeu en vaut la chandelle : en moyenne un coureur dépense 500 euros par an pour s'adonner à la pratique (chaussures, vêtements, accessoires, inscriptions à des courses…). Alors chaque année, les grands mastodontes du secteur et les marques plus émergentes rivalisent à coups de grandes opérations marketing pour briller. Et cela passe bien souvent par la mise en avant de technologies novatrices. « Les acteurs investissent énormément d'argent en recherche et développement pour…