Эксперты рассказали, что общего в выборе автомобилей зумерами и бумерами
«Авто.ру» изучил активность россиян в первом полугодии 2025 года и определил, как возраст влияет на выбор машин. Миллениалы и поколение X покупают кроссоверы, а зумеры живут в мире бюджетных седанов. У них, как и у бумеров, самая популярная модель — Lada Granta. Однако последние чаще приобретают ее новой, а зумеры довольствуются машинами старше 10 лет. Отчет «Авто.ру» есть в распоряжении Sostav.
Зумеры (тем, кому от 15 до 28 лет) — главные адепты новых технологий на автомобильном рынке: среди них доля тех, кто интересуется гибридными и электрическими машинами, максимально высокая по сравнению с другими поколениями. Но финансовое положение толкает зумеров в сегмент самых доступных машин, где доминируют модели прошлого с бензиновыми моторами. Именно зумеры чаще других поколений (в 39% случаев) выбирают автомобили старше 15 лет.
В то время как остальные поколения перефокусировались на пятидверные кроссоверы, для зумеров автомобилем № 1 остается седан (41,4%). У поколения X этот показатель составляет 22,5%.
Топ марок зумеров возглавляет Lada, в список также входят Granta и заднеприводные 2107 и 2104. При этом представители поколения Z больше других мечтают о ярких эмоциях: на их долю приходится максимальный интерес к купе, кабриолетам и родстерам.
Роман Соловьев, руководитель группы исследований и клиентской аналитики «Авто.ру»:
Мы видим не просто смену вкусов, а настоящий конфликт между желаниями и возможностями у самой молодой аудитории. Зумеры хотят быть современными и экологичными, но их первый автомобиль — это зачастую недорогая Lada или сильно подержанный премиум. Это создает отложенный спрос, который реализуется, как только на рынке появятся доступные технологичные автомобили.
Миллениалы (те, кому сейчас от 29 до 44 лет) являются двигателями рынка. Самая активная аудитория сформировала спрос на пятидверные кроссоверы. Их выбор — это баланс статуса и практичности. В топе интересов — слегка подержанные BMW, особенно пятой серии, и Toyota Camry.
Поколение X (россияне в возрасте 45−59 лет) — это прагматики, которые выбирают дизельные автомобили. Их интересуют вместительные и утилитарные машины: кроссоверы и минивэны. Лидер среди предпочтений — Toyota RAV4.
Бумеры (люди старше 60 лет) отдают предпочтение знакомым маркам и моделям, ценя простоту в обслуживании. В их топе властвует ВАЗ как с новыми моделями Granta и Vesta, так и с нестареющей классикой вроде 2107 и «Нивы». За ними в списке следуют Toyota.
Ранее сообщалось, что по итогам 2025 года продажи новых легковых автомобилей в России могут сократиться на 25% и составить около 1,1 млн единиц.