Большинство россиян верит в возвращение ушедших брендов в РФ

94% опрошенных россиян считают, что ушедшие зарубежные бренды вернутся на российский рынок. Из них 68% уверены, что это произойдет нескоро. Об этом говорится в исследовании Anketolog.ru, которое есть в распоряжении Sostav.

Для 60% опрошенных в целом важно продолжать покупать ушедшие бренды. 37% готовы платить за них больше. Респонденты высоко оценивают качество западных товаров (об этом заявили 68% интервьюируемых), не находят достойной замены в российском сегменте (35%), приобретают по привычке (28%). Еще 23% не устраивают отечественные аналоги, 15% покупают зарубежные товары для поддержания имиджа и демонстрации статуса.

68% респондентов пробовали перейти на российские аналоги, 38% из них остались недовольны. Их не устроило качество отечественных материалов (88%), ассортимент (44%), цена (36%), вкус (27%), российский сервис (15%) и нехватка узнаваемого имени (9%).

70% участников опроса верят, что в РФ уже есть качественные бренды, способные заменить ушедшие. 46% респондентов готовы перейти на российский бренд, если он будет соответствовать по качеству и стилю. 49% — если товар будет дешевле оригинала, но будет соответствовать по качеству и стилю.

39% россиян не приобретают продукцию ушедших брендов. 37% используют отечественные аналоги, 36% западные товары просто не нужны. У 22% нет возможности их приобрести, 16% не знают, что они могут быть доступны, 14% не хотят поддерживать уход западных игроков с рынка.

Наибольший интерес у россиян вызывают одежда и обувь ушедших брендов (81%). Далее в списке следуют товары для дома (47%), косметика и парфюмерия (46%). Менее популярными категориями стали техника и электроника (37%), продукты питания (30%), автомобили и автозапчасти (17%).

Среди брендов чаще всего приобретают Adidas (45%), Zara (27%), IKEA (24%), Nike (14%) и Coca-Cola (6%). Также в топе Samsung (5%), H&M (5%), Puma (5%) и Reebok (3%).

52% россиян приобретают товары западных брендов на маркетплейсах, остальные ищут их в отечественных магазинах (18%) и через зарубежные сайты с доставкой (9%). Среди онлайн-площадок для покупки такой продукции спросом пользуются Ozon (56%), Wildberries (40%), «Яндекс Маркет» (10%), Aliexpress (6%), «Авито» (5%) и Lamoda (5%). Четверть опрошенных пользуются услугами профессиональных байеров.

При поездках в другие страны половина опрошенных покупают товары ушедших брендов, из них 12% ищут их специально. 81% респондентов готовы попросить друзей и знакомых привезти зарубежный бренд из заграничной поездки, из них 28% — точно попросят.

70% участников опроса хотя бы иногда приобретали товары ушедших брендов в подарок, 11% делают это часто.

В опросе участвовали 1,9 тыс. россиян старше 18 лет, приобретающих товары западных компаний, которые покинули российский рынок.

Ранее в Минпромторге сообщили, что ушедшие бренды пока не подавали заявок о возвращении, но занять покинутые ниши зарубежным игрокам будет непросто.