🖥 Реклама без границ: наружка становится цифровой

Классические билборды постепенно уходят в историю. За 2024 число рекламных конструкций в крупных городах сократилось на 2%, составив 41 тыс штук. Но не спешите хоронить наружную рекламу — на смену баннерам пришли цифровые экраны, которые позволяют менять рекламные ролики в реальном времени. А заодно и увеличивают счета рекламодателей: расходы на цифровые конструкции подскочили на 112%.

При этом рекламных поверхностей стало на 18% больше — просто теперь один экран может показывать сразу несколько объявлений. В итоге наружная реклама становится все более «технологичной» и дорогой. В прошлом году доля затрат рекламодателей на цифровые конструкции выросла с 55% до 70%, а общий объем рынка наружной рекламы в России достиг ₽48 млрд. Лидируют интернет-компании, банки и застройщики, активно скупая эфирное время.

Операторы уверяют, что переход на цифровые экраны — логичный шаг: рекламные кампании можно запускать моментально, а затраты на печать и монтаж больше не нужны. В итоге наружная реклама все больше напоминает телевидение, только вместо зомбоящика — ожившие городские улицы.