Même Dubaï se met à la vente de montres Rolex de seconde main
Petit à petit, la marque à la couronne déploie son offre d’occasions certifiées. Un marché gigantesque, tant le nombre de montres déjà vendues à ce jour est énorme. La marque horlogère à la fois la plus célèbre et la plus désirée au monde ne pouvait éternellement laisser ce marché entre les mains des plateformes de revente en ligne, ou tanguer dans les zones grises, entre contrefaçons et autres « Frankenwatches » recrées à partir de composants de plusieurs montres et hantant tant les catalogues d’enchères que les annonces en ligne.
Reprendre la main sur le marché de la seconde main constitue donc un véritable enjeu pour les grandes maisons horlogères, dont Rolex, tant afin de préserver leur réputation que pour maintenir la côte des modèles vintage comme récents. À Paris, Bucherer, la plus grande boutique horlogère d’Europe, aura joué en 2022 le rôle de pionnier en étant la première à proposer au sein de son espace de seconde main l’offre RCPO (Rolex Certified Pre Owned) de la maison suisse.
Désormais, la montre de seconde main conquiert même des destinations de luxe telles que Dubaï. Ahmed Seddiqi & Sons, principal revendeur horloger de la région, créé en 1950 et comptant aujourd’hui plus de 50 points de vente et 100 marques, vient en effet d’inaugurer une vaste boutique dédiée à l’offre RCPO au sein du Wafi Mall. Un point de vente inédit ouvert au public depuis le 29 novembre, dont les pièces disponibles seront relayées sur Internet, via Seddiqi.com, à compter de l’an prochain. « S’appuyant sur notre héritage de sept décennies d’expertise, le programme d’occasion certifié Rolex d’Ahmed Seddiqi & Sons représente une étape importante dans notre engagement envers notre clientèle, a notamment déclaré Mohammed Abdulmagied Seddiqi, président-directeur général de la maison familiale. Cela améliore non seulement notre offre globale, mais crée également une nouvelle plateforme permettant aux passionnés de montres d’exception de poursuivre leur passion. Nous sommes impatients d’ouvrir un nouveau chapitre dans notre relation avec les collectionneurs et tous les publics, en leur offrant un parcours certifié pour acquérir des garde-temps rares. »
Ce programme Rolex Certified Pre Owned concerne les montres ayant au moins trois ans au moment de leur revente. Une fois passées par ce programme, ces montres révisées et contrôlées bénéficient d’une nouvelle garantie de deux ans et, le cas échéant, d’un nouvel écrin et de documents d’identification.