Совместный просмотр как точка роста ТВ в 2025 году
По данным Mediascope (Россия 0+, аудитория 10−45 лет), телеканал «Солнце» стал № 1 по приросту охвата среди всех российских телеканалов с января по май 2025 года. Команда телеканала рассказала Sostav, как удается увеличивать охват телеканала по всем значимым аудиторным группам в то время, когда телевидение в целом не наращивает аудиторию.
Рост на фоне нового зрительского интереса
«Солнце» демонстрирует быстрый рост:
- +21% к ежедневному одноминутному охвату.
- +29% к пятиминутному.
- +32% к десяти- и пятнадцатиминутному.
- +12% к среднему времени смотрения.
Источник: Mediascope, Россия 0+, аудитория от 10 до 45 лет, с января по май 2025
Эти цифры позволяют рассматривать «Солнце» как индикатор изменения моделей медиапотребления — не столько индивидуального, сколько возвращение к устойчивой практике совместного потребления телевизионного контента.
Структура вещания, адаптированная под ритм семьи
На «Солнце» сетка вещания построена с учетом суточного ритма семейной аудитории: утром — спокойные мультформаты, днем — контент для школьников и подростков, вечером — семейные сериалы для совместного просмотра. Этот подход обеспечивает органичный переход от фона к участию.
Так формируется естественная логика: ребенок включает канал — родители подключаются и остаются. Сначала — как сопровождающие, затем — как полноценные зрители. Именно такая структура программирования обеспечивает высокие показания удержания.
Исследование: просмотр ТВ остается важной частью семейных традиций
Чтобы понять поведение аудитории, телеканал инициировал исследование совместно с Validata — независимым агентством, входящим в ESOMAR. Опросы и фокус-группы подтвердили: ТВ сохраняет свою функцию — собирать людей вместе. Особенно это проявляется в вечерние часы, когда внимание семьи сосредотачивается на совместном выборе контента.
Сериалы с легким юмором, узнаваемыми героями и историями «про жизнь» находят отклик у родителей и подростков одновременно.
Команда Validata:
Мамы мало смотрят телевизор для себя. В основном — фоном под домашние дела. Вместе смотрят с детьми — то, что интересно и взрослым.
Фокус-группа, мама мальчика 12 лет, Москва:
Нам так важно, что есть, что мы можем смотреть вместе. Вместе можем посмотреть фильм какой-нибудь и обсудить потом. Обсуждать стараюсь обязательно, чтобы ребенок объяснял, что он понял, пересказывал.
Совместный просмотр укрепляет вовлеченность: зрители обсуждают увиденное, делятся мнениями, и, как следствие, проводят больше времени у экрана.
Что смотрят: предпочтения аудитории
Особенно востребованы:
- Ситуационные семейные сериалы.
- Школьные и подростковые истории.
- Теплый юмор без морализаторства.
- Герои, с которыми легко себя ассоциировать.
Девочки от 10 до 12 лет, Москва:
Отдельная тема — семейные сериалы: «Тетя Марта», «Манюня», «Папины дочки», «Родители». Там такая же семья, как у нас, но больше и интереснее.
Мамы от 9 до 12 лет, Москва:
Это истории с двойным дном. Они и веселые, и жизненные, поучительные — без моралей.
Профиль роста: семейная аудитория с высокой вовлеченностью
По данным Mediascope, «Солнце» показывает максимальный прирост охвата среди всех телеканалов страны (Россия 0+, аудитория от 10 до 45 лет, с января по май 2025 против 2024).
Существенный вклад в рост телеканала вносит аудитория женщин от 25 до 45 лет с детьми:
- Женщины от 25 до 45 с детьми от 7 до 15 лет:
- Доля: +34%.
- Охват: +25%.
- Время смотрения: +4%.
- Женщины от 25 до 45 с детьми от 7 до 11 лет:
- Доля: +31%.
- Охват: +19%.
- Время смотрения: +7%.
Источник: Медиаскоп, Россия 0+, с января по май 2025/2024, Ж от 25 до 45 с детьми от 7 до 11 и (с 7 до 15) лет.
Это значит, что телеканал не просто удерживает внимание, но активно увеличивает долю среди одной из самых ценных для рекламодателей аудиторий — мам с детьми школьного возраста. Они не только включают канал, но и остаются на нем дольше для совместного просмотра в течение дня.
Совместный просмотр как стратегическое преимущество
Вместе с «Солнцем» прирост охвата показывает также канал «Карусель», ориентированный на детей младшего возраста. Однако именно «Солнце» показывает рост по всем метрикам, включая вовлеченность и долю, и делает это вне мультиплекса — без административной поддержки, исключительно за счет предпочтений аудитории.
Ключевой фактор — совместность как форма медиапотребления. Когда в контенте находят себя разные поколения, телевидение превращается из фона в событие. Это и объясняет высокие показатели удержания и вовлеченности.
Пресс-служба телеканала «Солнце»:
Мы растем не потому, что нас легче найти, а потому что нас хотят смотреть. Аудитория голосует вниманием, не кнопкой.
Почему это важно для брендов
Совместный просмотр сегодня формирует устойчивую среду для восприятия и обсуждения контента. Он дает рекламодателям:
- Более длительный контакт с аудиторией.
- Контекст, в котором бренд воспринимается всей семьей.
- Доступ к потребительским решениям, принимаемым вместе.
Ценность представляет аудитория, которая включает телевизор осознанно — не как фон, а как часть семейного досуга.
Для брендов это — ценнейшая аудитория: вовлеченная, платежеспособная и лояльная.
Выводы
Рост телеканала «Солнце» — не просто частный случай, а возможный сигнал структурного сдвига в модели телепотребления. Совместный просмотр, вытесненный в последние годы мобильными экранами и персонализированными лентами, возвращается как эффективная и устойчивая практика. А вместе с ним — и интерес к телевидению как площадке для диалога, внимания и доверия.