МАРТ разработал рекомендации для производителей по насыщению внутреннего рынка отечественными товарами

Заметно увеличить долю отечественного в торговле в 2025-м намерены в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли. Так, план на конец года — 63 процента в розничном товарообороте. Прибавить предстоит на 6,6 процента. Больше — в сегменте продтоваров. При этом много внимания уделят непродтоварам, хотя задание по ним на первое время гораздо меньше. Дело в том, что здесь необходим новый комплексный подход и переформатирование работы, которые требуют большего времени. МАРТ разработал и направил производителям и ретейлу рекомендации по насыщению внутреннего рынка своей продукцией. 

Долю отечественных продовольственных товаров в торговле в 2025-м планируется довести до 85 процентов.

От общего к частностям

Стоит сказать, что рекомендации — результат обстоятельной дискуссии, развернувшейся в МАРТ чуть больше недели назад. Тогда прошел семинар для представителей отраслевых министерств и концернов, облисполкомов и Мингорисполкома, Белкоопсоюза, промышленности, ретейла, на котором попытались сообща выработать механизм по увеличению представленности в продаже отечественных товаров. Выполнение озвученных на встрече подходов будут в том числе отслеживать во время аналогичных семинаров — их намерены проводить ежемесячно. 

Документ размещен на сайте регулятора. Если тезисно, советы производителям в пяти основных пунктах. Так, МАРТ рекомендует выпускать востребованный ассортимент товаров исходя из необходимости, бесперебойно поставлять продукцию ретейлу на взаимоприемлемых условиях и по приемлемым ценам. А также активнее продвигать и популяризировать свою продукцию, расширять каналы ее сбыта. 

К каждому пункту при этом есть дополнения. Например, предлагается активнее внедрять импортозамещающие виды продукции, предоставлять сетям годовые планы запуска новинок и планируемых маркетинговых мероприятий на будущий год. Помимо этого, производителям стоит организовать доставку продукции в магазины без минимальных лимитов, нарастить число фирменных магазинов в ТЦ, предлагать к продаже весь ассортимент не менее чем в пяти онлайн-магазинах и не менее чем на двух интернет-площадках страны. 

Что касается ретейла, в числе рекомендаций — размещать отечественные товары на торговой площади каждого магазина, павильона, размер которой не меньше отведенной под импорт, в визуально и физически доступных местах. Кроме того, МАРТ советует выкладывать в прикассовых зонах преимущественно наше, обозначать такие места надписями «Сделано в Беларуси» или схожими. При реализации товаров через интернет стоит обеспечить в ответ на поиск покупателей первоочередное появление предложений наших товаров, визуально и информационно обозначать их, например, цветами госфлага, национальным орнаментом. На сайтах должна появиться возможность выборки товаров из числа белорусских. Также МАРТ призывает расширять сервисы доставки сделанного в стране, внедрять мобильные приложения для продажи. 

Когда слаженность ценна

С большего нынешние рекомендации не новы, другое дело, что регулятор впредь намерен тщательнее контролировать их соблюдение. Потому что в вопросе насыщения внутреннего рынка отечественными товарами важна слаженная работа. Тем более когда ряд условий уже создан, при этом не прибегают к ним. Так, например, действует соглашение МАРТ с владельцами крупных торговых центров страны по предоставлению производителям площадей на льготных условиях. Но не все спешат воспользоваться этой возможностью: из 600 открывшихся в прошлом году в этих ТЦ объектов только 80 — наших изготовителей, рассказала ранее, на заседании итоговой коллегии МАРТ, замминистра Нина Емельянова. Обратила она внимание и на то, что на основных интернет-площадках сформированы разделы «Сделано в Беларуси». При этом из 2 млн товаров, которые реализуются на популярном маркетплейсе, в прошлом году было только 10,7 тысячи товаров верифицировано БелТПП от 85 наших производителей. 

Гораздо ощутимее эффект по выкладке сладостей в небольших упаковках в прикассовой зоне. Так, поставки кондитерских изделий у «Слодыча» выросли в 2,9 раза, у «Коммунарки» на 40 процентов, у «Красного пищевика» на 33, у «Спартака» — на 9 процентов. 

— В декабре мы всей страной проводили акции «Снежань беларускай касметыкi» и «На родныя тавары. Навагодняя знiжка». Хотя первая длилась чуть больше месяца (тогда, напомним, скидки доходили до 35 процентов), доля продажи нашей косметической продукции в IV квартале увеличилась на 7,5 процента. Вторая акция с учетом положительных отзывов была продлена на февраль и март, — привела примеры эффективных мероприятий Нина Емельянова.

druk@sb.by