Лара Крофт уважает российский батончик Шок. Самые интересные примеры рекламы в играх
С годами мы уже все привыкли, что многие фильмы и сериалы становятся отличной почвой для продакт-плейсмента. Тут и там ненавязчиво (а в фильмах Бекмамбетова очень даже наоборот) мелькают в кадре знакомые бренды, техника, одежда и так далее. Иногда такие штуки, как, например, часы Seiko на руке Элен Рипли или тот самый телефон из «Матрицы», становятся культовыми сами по себе, а в случае нашего кино запоминаются сильнее, чем сами фильмы.
Но много ли вы знаете примеров из игровой индустрии? Причем желательно максимально не банальных формата «мы сделали целую игру про автомобили концерна Porsche, и это пятая часть Need For Speed» (а все части NFS переполнены рекламой) или того же праздника рекламы скейтерской одежды в серии Tony Hawk’s Pro Skater? Сегодня давайте вспомним несколько таких откровенно интересных, а местами забавных случаев продакт-плейсмента в компьютерных играх.
1. Burnout Paradise и политические баннеры
Казалось бы, ну гонки, ну что там, кроме машин, рекламировать, правда? Ну вообще-то Burnout — это игра про аварии и уничтожение машин, а, насколько мне известно, автобренды такое не любят, поэтому машины тут только отдаленно похожи на реальные модели.
А вот реклама на баннерах вполне себе настоящая… И нет, она никакого отношения к автоспорту не имеет. В оригинальной версии игры заметить этот рекламный баннер сложно, но он есть, и это продукт своего времени, которого сейчас и быть не может.
Ладно, хватит нагнетать, на улицах Paradise City можно встретить рекламу выборов на пост президента США 2008 года. Причем нет, не какой-нибудь «Vote or die», как это было в «Южном Парке» годами ранее, а вполне конкретный призыв голосовать за «изменения».
То есть… да, за Барака Обаму. Который, кстати, победил выборы президента США, но имеют ли к этому отношение геймеры, что купили Burnout Paradise, вопрос откровенно дискуссионный.
2. Выживание Алана Уэйка зависело именно от этих батареек
Ладно, давайте от рекламы сомнительной перейдем к ненамеренной комедии. Вы же помните первую часть Alan Wake? Ту что тоже вышла в 2008 году, да, не ремастер на актуальных консолях. Неплохой и атмосферный был боевик.
С уникальной фишкой — местные враги начинали получать урон только тогда, когда на них достаточно посветят направленным лучом фонаря. А так как игра заходит на территорию Survival Horror, фонарик стал фактически оружием, которое требуется периодически подзаряжать.
Батарейками фирмы Energizer. И делать это, учитывая плотность местных сражений, приходилось весьма часто, ведь батарейки садились после пары-тройки противников.
В сети моментально расползлись шутки о том, что, мол, ну да, прямо как в жизни, Energizer бесполезные и разряжаются очень быстро. Реклама получилась настолько неудачной, что продлевать контракт не стали и в ремастере батарейки заменили на… обычные, без бренда.
3. Пожилой Солид Снейк вообще то фанат Apple
Серия Metal Gear так или иначе временами светила шильдиком Sony в разных местах кат-сцен и разных частях, собственно. Но самая масштабная и амбициозная часть пошла в этом вопросе сильно дальше.
Дело в том, что в Metal Gear Solid 4 главный герой уже старый и на поле боя (а главная фишка игры — это стелс во время активных боевых действий) часто испытывает стресс, который влияет на его способности. Чтобы его унять (а в некоторых случаях и получить баффы, например к точности стрельбы), герою выдали плеер с музыкой и подкастами, а игроку — возможность играть под саундтреки, в том числе из прошлых частей серии.
И это не простой плеер, а iPod Classic от Apple с максимально приближенным к реальному управлением. Чтобы включить его, нужно было зажать кнопку инвентаря, а навигация осуществлялась с помощью свайпа по колесику, роль пальца выполнял правый аналоговый стик. Многие неиронично называют внутриигровой девайс полноценным эмулятором iPod.
А еще, по слухам, это одна из причин, почему игра до сих пор не получила ремастер — Konami просто не может обновить маркетинговые права на бренд, а вырезать плеер — то еще кощунство.
4. Марио стоит ездить на Mercedes
И снова ненадолго вернемся к гонкам. Все вы так или иначе играли в одну из игр жанра картинг, который фактически придумала Nintendo. Да, это там, где герои, как правило, уже известных франшиз катаются на маленьких машинках, дрифтят на поворотах и стреляют друг в друга ракетами.
До Mario Kart 8 (да и справедливости ради, в большинстве игр Nintendo в принципе) в серии никогда не было и намека на продакт-плейсмент. А вот в 8 части он появился и довольно забавный.
В рамках коллаборации в игре появился карт, который визуально повторяет Mercedes-Benz GLA 2014 года выпуска. Учитывая весь мультяшный и местами довольно абсурдный визуал игры, настоящий автомобиль, за рулем которого сидит Марио и стреляет ракетами, выглядит довольно комично.
5. Энергетики, сэндвичи, русский батончик и даже броня из пиццы. Еда в играх как предмет искусства рекламы
Напоследок я решил объединить несколько примеров, так сказать, «съедобного» продакт плейсмента, от самого простого до откровенно безумного:
✔ В самой игре его хоть и нет, но в интернете существовал рекламный ролик, где Нейтан Дрейк из Uncharted рекламирует сэндвичи из Subway. Ролик снят на движке игры и повторяет одну из сцен в третьей части франчайза.
✔ В оригинальной версии Death Stranding (еще до Director’s Cut) Сэм Портер пил не просто энергетики, а классический черный Monster Energy. Правда, в будущих переизданиях банки таки заменили на обычные, без бренда, видимо, Кодзима не захотел продлевать права на рекламу.
✔ Есть такая подзабытая ныне серия игр Phantasy Star. В её портативной версии с подзаголовком Portable 2 была коллаборация с сетью Pizza Hut (той, что у нас Горбачев рекламировал, да), и заключалась она не только в наличии самой пиццерии на одной из локаций, но и в целом сете брони в виде пиццы с неплохими характеристиками.
✔Но самый безумный пример рекламы внезапно российского бренда находится в самой спорной части Tomb Raider с подзаголовком Angel of Darkness. В свое время ООО «Нестле-Россия» договорились с издателем игры на рекламу батончика «Шок XXL» через Лару Крофт.
Причем речь идет не только о рекламных баннерах в журналах, а именно через окружение в игре. Локализаторы Angel of Darkness не только перевели проект, но и добавили в локации граффити с логотипом легендарного батончика. По современным меркам — абсолютно фантастическая история.
А ведь еще были целые рекламные игры но это не так интересно
В свое время западное издание Plygon выпустило очень противоречивую статью, которая целиком состояла из нытья на тему наличия энергетиков в Death Stranding, мол, это акт капиталистического вандализма над нашими любимыми видеоиграми. И автора этой статьи явно мало волновало, что те же самые игры — это тоже продукт капитализма.
Я же лично считаю с точностью наоборот. Продакт-плейсмент в играх, если он сделан умело, во-первых, неплохо так бустит погружение в проект и усиливает его связь с реальным миром, а во-вторых, иногда ненамеренно становится источником шикарных мемов, как в случае с батарейками в Alan Wake, например.
Ну а для разработчиков это еще один способ заработать на проекте, об этом говорил, например, автор Stellar Blade, где есть коллекционные предметы в виде банок с газировкой. Он сокрушался, что ему пришлось выдумывать бренды, а не работать с реальными, и это могло бы помочь заработать хорошей игре еще больше денег.
С этой мыслью вас и оставляю. Хорошего дня!
