К какому поколению принадлежат наши дети и родители: беби-бумеры, зумеры или альфа?
Впервые теорию разделения людей на поколения предложили американские исследователи Уильяма Штрауса и Нила Хоува в своей книге «Поколения» (1991). Они утверждали, что временные периоды формируются через определенные исторические события, которые происходят в период взросления человека. Согласно этой концепции, каждые 20-25 лет общество переживает смену поколений, которая сопровождается изменениями в ценностях, поведении и культуре.
Зачем людей делят на поколения
Разделение общества на поколения — важный аспект социальной психологии и социологии, который позволяет лучше понять, как изменяется общество, его мировоззрение, ценности и поведение.
«На первый взгляд может показаться, что данная теория не имеет своей практической ценности, но это не так. Это важный инструмент для понимания и эффективного взаимодействия с разными группами людей, будь то в бизнесе, образовании, политике или семейной жизни», — объясняет эксперт Экономического факультета РУДН Кормилица Мария.
Например, руководители компаний могут использовать эту концепцию для улучшения работы команды, повышения производительности труда и создания благоприятного климата в коллективе. Маркетологи разрабатывают рекламные кампании, ориентированные на разные возрастные группы, чтобы повысить продвижение товаров и услуг. Психологи и консультанты по семейным вопросам используют теорию поколений для разрешения конфликтов между родителями и детьми, супругами разных возрастов и т. д.
Вместе с экспертом разберем основные поколения, начиная с послевоенных лет (40–50-е гг.), и постараемся выявить их ключевые характеристики.
Бэби-бумеры (Baby Boomers)
Поколение бэби-бума — это люди, родившиеся в период с 1946 по 1964 год. Оно получило свое название благодаря резкому росту рождаемости после окончания Второй мировой войны. Представители этого поколения выросли в эпоху экономического роста, социальных перемен и развития технологий.
Комментарий эксперта
«Авторы теории поколений описывают бэби-бумеров как амбициозное и образованное поколение. Как правило, они заинтересованы в саморазвитии и воспринимают образование как ступень на пути к достижению коллективных целей. Им присущи такие характерные черты, как оптимизм, амбициозность, индивидуализм, желание изменить мир».
Хотя бэби-бумеры не росли с компьютерами и интернетом, они активно осваивали новые технологии по мере их появления. Многие из них научились работать с компьютером и другими электронными устройствами, что позволило им оставаться конкурентоспособными на рынке труда.
Бэби-бумеры были свидетелями популяризации рок-музыки (The Beatles, The Rolling Stones) и других музыкальных жанров. Музыка играла важную роль в их жизни и становлении личности. Также они ценили кино, литературу и искусство, которые отражали дух времени.
- Слова, выражения, лозунги, фразы: «Мир, любовь и понимание»; «Все возможно!».
- Радио, фильмы, социальные сети: «Заводной апельсин», «Космическая одиссея 2001 года».
Поколение X (Generation X)
Поколение X, также известное как «иксы» или «потерянное поколение», включает людей, родившихся приблизительно с 1965 по 1980 годы. Оно отличается рядом уникальных особенностей, которые формировались под влиянием исторических событий и социальных изменений того времени.
Так, Generation X выросло в условиях глобальных экономических кризисов и начала информационной революции. Поколение стало свидетелем зарождения цифровой эры. Они были одними из первых, кто начал активно использовать персональные компьютеры, мобильные телефоны и интернет. Характерные черты присущие данному поколению: независимость, гибкость, готовность к риску.
- Слова, выражения, фразы: «Жизнь — это игра», «Делай то, что тебе нравится».
- Радио, фильмы: MTV и музыкальные клипы, «Назад в будущее», «Матрица».
Миллениалы
Поколение Y — это группа людей, родившихся примерно с начала 1980-х до конца 1990-х годов. Термин «миллениал» появился в связи с наступлением нового тысячелетия, так как именно эта когорта молодых людей встретила его в подростковом возрасте или юности.
Миллениалов также часто называют «цифровыми аборигенами», так как они выросли в эпоху широкого распространения цифровых технологий и интернета. Это поколение характеризуется стремлением к самовыражению и социальному взаимодействию. Креативность, открытость к новому, ориентация на карьеру, и конечно же зависимость от социальных медиа — сильные характерные черты, которые отличают их от других.
- Слова, выражения, лозунги, фразы: «Флексить» (показывать свои достижения), «Хейтеры будут ненавидеть», «Живу моментом».
- Фильмы, социальные сети: RuTube, стриминговые сервисы, VK, Telegram, «Гарри Поттер», «Аватар».
Поколение Z
Поколение Z, также называемое Зумерами, включает людей, родившихся начиная с конца 1990-х до начала 2010-х годов. Это первое полностью цифровое поколение, выросшее в эпоху смартфонов, интернета и социальных сетей, которое никогда не знало мира без мобильных устройств. Они активно используют технологии для общения, обучения и работы.
Зеты буквально выросли с гаджетами в руках. Они мгновенно усваивают новые технологии и приложения, и для них цифровая среда — естественная среда обитания. Характерные черты: цифровая грамотность, многофункциональность, активизм, экологическая осознанность.
Комментарий эксперта
«Из-за постоянного потока информации и быстрой смены контента Z привыкли к короткому циклу восприятия. Они легко переключаются между задачами и могут обрабатывать большие объемы данных, но иногда испытывают трудности с концентрацией на одном деле долгое время. Их жизнь непосредственно связана с искусственным интеллектом, виртуальной реальностью, а также умными устройствами».
- Слова, выражения, лозунги, фразы: «Экология важнее всего», «Сохраняй природу».
- Радио, фильмы, социальные сети: TikTok, Snapchat, Стриминговые платформы, подкасты и видеоблоги.
Поколение Альфа
Поколение Альфа (Alpha) — это следующее поколение после Поколения Z, включающее детей, родившихся начиная с 2010-х годов и далее. Название «Альфа» было предложено маркетологом Марком МакКриндлом в 2008 году и связано с первой буквой греческого алфавита, символизирующей начало новой эры.
Дети Альфа родились в мире, где технологии уже интегрированы во все аспекты жизни. Хотя это поколение еще только формируется, уже можно выделить некоторые его характерные черты: высокая цифровая грамотность, многозадачность, инновационность, глобальное мышление.
Новое поколение будет жить в мире, где искусственный интеллект и роботы становятся все более распространенными. Они будут взаимодействовать с этими технологиями на ежедневной основе, что потребует от них новых навыков и знаний.
- Слова, выражения, лозунги, фразы: «Будущее принадлежит нам», «Инновации — наш путь вперед».
- Радио, фильмы, социальные сети: VR-игры и метавселенные, потоковое видео и интерактивные развлечения.
Бета
Следующее поколение получило название Бета, которое будет включать людей, родившихся в период с 2025 по 2039 год. Австралийский социальный исследователь Марк МакКриндл отметил, что эти дети будут расти в мире технологий и искусственного интеллекта.
«Если поколение Альфа было свидетелем зарождения искусственного интеллекта и передовых технологий, то для поколения „Бета“ цифровой и физический мир будут единым целым. Они будут жить в мире, где ИИ является частью повседневной жизни, начиная от системы образования до трудовой деятельности, здравоохранения и развлечений».
Социолог отметил, что родители при воспитании детей Бета учат их приспособляемости, равенству и экологическому сознанию. Поколение Z является более технически подкованным, поэтому знает как о плюсах технологий, так и о вреде экранного времени для детей, стараясь больше ограничивать их от интернета. Эра детей Бета будет более глобально мыслящей, ориентированной на сообщество и способное к сотрудничеству, чем когда-либо. Это может дать новый ход истории человечества.
Однако, рождённые в мире постоянно работающих технологий, молодые люди будут отдавать приоритет безопасности, которое сформирует сильно чувство индивидуальности — как в онлайн, так и в офлайн-среде. МакКриндл считает, что это первое поколение, которое будет использовать индивидуальные средства передвижения, медицинские устройства для круглосуточного мониторинга показателей здоровья, как аспект повседневной жизни.
Следующими поколениями после Бета, по теории социологов, являются Гамма, родившиеся в 2040–2054 годах, и поколение Дельта, родившиеся в 2055–2069 годах.
«Каждое поколение уникально и имеет свои отличительные черты, обусловленные историческими событиями, технологиями и культурой своего времени. Понимание различий между поколениями помогает улучшить взаимодействие между ними, а также прогнозировать будущие тенденции в обществе. Важно помнить, что границы между поколениями условны, и многие люди могут обладать чертами нескольких поколений одновременно», — подводит итоги Мария Кормилица.