Почему друзья любят одно и то же? Ответ нашли в нейронах мозга
Новое исследование, опубликованное в Journal of Neuroscience, раскрывает нейронную основу того, как друзья в социальных сетях не просто похожи по вкусам, но буквально мыслят в унисон. Это не метафора: ученые зафиксировали синхронность мозговой активности у людей, состоящих в близких социальных отношениях, и доказали, что она может предсказывать поведение не только самого человека, но и его друзей.
Ученые провели два исследования с участием 222 человек, чтобы понять, как друзья влияют на наши предпочтения. В первом (175 участников) они изучали поведение людей в реальных социальных сетях, а во втором (47 участников) использовали МРТ, чтобы посмотреть, как мозг реагирует на рекламу и товары. Особенность подхода — использование ситуаций, близких к реальной жизни, и наблюдение за изменениями предпочтений с течением времени.
Выяснилось, что друзья часто любят одни и те же вещи, но их вкусы могут становиться более или менее похожими в зависимости от того, как меняются их связи в соцсетях. МРТ показало, что мозг друзей работает синхронно — особенно в зонах, отвечающих за зрение, внимание, память, общение и оценку удовольствия от покупок. Это заметно в затылочной части мозга (где мы обрабатываем картинки) и в префронтальной коре (где принимаем решения).
Самое интересное: с помощью алгоритмов ученые могли предсказать, что понравится человеку и его друзьям, даже если он еще не видел товар. Это работало только для друзей, а не для случайных людей, что показывает, как уникально связаны мозги в дружеских кругах.
Авторы подчеркивают:
«Функциональная архитектура мозга у друзей оказывается настолько синхронизированной, что мы можем предсказать поведение одного, зная мозговую активность другого».
Это открытие меняет представления о природе социального влияния. Речь идет не только о словах, советах и подражании, но о глубокой биологической связности, формирующейся в процессе общения и совместного опыта.
По словам нейробиологов исследование открывает интересные возможности: теперь можно лучше понимать, как люди выбирают товары, как сделать рекламу по-настоящему персональной и как работают эмоции и мышление внутри реальных групп — будь то друзья, команды или семьи.