Прорыв в коммуникациях: МАЕР показал съезд РСПП на медиафасадах по всей стране

Виктор Левин

Накануне на XXXIV съезде Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) выступил президент России Владимир Путин, а в заседаниях съезда участвовали 1300 крупнейших предпринимателей, представители малого и среднего бизнеса со всей страны, главы министерств и ведомств.

Впервые в истории съездов РСПП медиахолдинг МАЕР в режиме реального времени вел трансляцию ключевых заявлений на цифровых уличных экранах по всей стране. Вместе с анонсами и повторами, которые будут показывать еще в течение суток 431 миллион раз, их увидят 16,5 миллиона человек, сообщили представители холдинга, добавив, что информацию о съезде РСПП дали своим читателям почти три десятка онлайн-СМИ, которые с недавнего времени входят в медиахолдинг МАЕР.

По словам члена правления РСПП и генерального директор медиахолдинга МАЕР Константина Майора, цифровые экраны в кооперации с онлайновыми медиа дают синергетический эффект в плане доступа к самой широкой аудитории и самым разным социальным слоям. По сути, речь идет о развитии нового типа коммуникаций власти и общества.

«Мы гордимся тем, что наш холдинг признают одним из самых устойчивых медиаканалов. Наши крупноформатные экраны создают на улицах атмосферу и меняют городской ландшафт Москвы и региональных столиц. Сегодня мы заявляем о запуске Единой платформы цифровых коммуникаций, аудитория которой уже достигла 55 млн человек в месяц. Большое количество россиян получило возможность узнавать новости государственной важности. Будь то подвиги наших солдат, наших космонавтов, наших ученых, наших волонтеров, наших предпринимателей», — подчеркнул Константин Майор на презентации Единой платформы цифровых коммуникаций в начале марта.

Опрошенные «НИ» эксперты выделили новизну форматов.

— Я бы отметил три момента, — сказал политолог, директор Института современного государственного развития Дмитрий Солонников. — Первый — это поиск новых форм вещания в условиях, когда снижается массовый интерес к традиционному телевидению, которое перестает быть фактором, образующим сознание населения. А если ТВ и воздействует на массы, то только на весьма узкую группу старшего возраста. Медиаэкраны на улицах — это попытка повлиять на социально активных граждан молодого и среднего возраста.

Разумеется, пока это эксперимент, поскольку предстоит замерять эффективность «фасадного» вещания.

Второй момент, по словам эксперта, — это переключение общественного сознания с чисто военной тематики, которая преобладала на городских экранах, на мирные рельсы. Теперь больше говорят и показывают перспективы национальных проектов, инвестиций, словом, тех или иных решений по развитию экономики и социальной сферы.

Третий момент — это госзаказ для холдинга МАЕР как СМИ нового типа. Это поддержание государством высокотехнологичного бизнеса в условия, когда чистой рекламы товаров и услуг недостаточно.

Заместитель главного редактора журнала «Воин России» и член Союза журналистов России Василий Дандыкин сравнил современные медиаэкраны с радиоточками времен Великой Отечественной войны:

«Тогда люди собирались у столбов с громкоговорителями, чтобы узнать позицию власти по самым важным вопросам жизни. И если сегодня медиаэкраны доносят ничем не замутненную позицию власти, то это очень важно сегодня, когда в интернете сразу и не разберешься, где красные, а где белые, что хорошо, а что плохо. А здесь уже первоисточник!» — подчеркнул журналист.

Политолог Сергей Марков тоже считает, что медиаэкраны в городах «способствуют вовлечению населения в политические процессы» и нужны в первую очередь самой власти:

«Вчера на съезде РСПП было несколько направлений, очень важных для российской власти. Первое — это был диалог о том, какие действия предпринимают российские власти, чтобы максимально содействовать развитию экономики в условиях санкций. Это главное для участников РСПП.

Второе направление — для мировой общественности. Поскольку сейчас возникает вопрос о том, чтобы западный бизнес вернулся на российский рынок, Владимир Путин озвучил, на каких условиях он будет возвращаться. Это важно и населению, и бизнесу, всем это важно. И третье, как он видит переговоры с Западом по Украине. Какие возможны уступки, какие невозможны. Конечно, население волнует прежде всего это. И для населения важна уверенность руководства страны, что с экономикой все будет нормально», — уверен эксперт.

При этом, как считает Сергей Марков, в стране меняется стиль потребления информации. Это видно по рейтингам, по смотрению.

Поэтому медиаэкраны становятся важными для информирования жителей на местном уровне — например, информации от регионального бизнеса, мэров, губернаторов.

Кстати, в июне прошлого года медиахолдинг МАЕР предложил планировать размещение медиафасадов на зданиях еще на стадии проектирования. Это позволит лучше вписать их в архитектурный облик и снизит затраты будущих жителей на эксплуатацию.

Генеральный директор компании «Этажи» Ильдар Хусаинов поддержал инициативу медиахолдинга.

«Мне, кажется, очень крутая идея. Ведь можно же уменьшать себестоимость за счет аренды, уменьшать платежи управляющей компании и себестоимость обслуживания. Это вообще первое, что надо делать, — перед началом стройки думать, как мы можем на нем (на доме. — Прим. ред.) совместно с жителями зарабатывать, в хорошем смысле слова», — заявил Хусаинов.

Как сообщили «Новым Известиям» в медиахолдинге МАЕР, новым большим проектом компании станет поддержка ветеранов специальной военной операции, которые займутся предпринимательством после завершения военной службы.

— Открыть свой бизнес — половина дела. Но конкуренцию никто не отменял, и важно выделиться. Для продвижения товаров и услуг мы предоставим ветеранам СВО эфирное время на медиафасадах и экранах внутри общественных пространств в Москве и регионах. При этом важно, чтобы бизнесмены — участники СВО знали, куда они могут обратиться за такой информационной поддержкой, — сказал Константин Майор.

К этой работе могут подключиться РСПП и другие деловые объединения, у которых есть обширные региональные сети.