Мне говорили, что я занимаюсь какой-то ерундой, или почему бьюти-журналистика – это важно
За несколько дней до написания этого материала одна из моих знакомых сказала: «Лучше бы ты занималась чем-то важным». Сначала я не поняла ее, а потом будто пазлом собрала все недовольства от окружения, которые слышала за три года работы в бьюти-индустрии: «Зачем тебе это надо», «Ты жизни не спасаешь», «Можно было стать врачом», но последней каплей стали презрительные высказывания от журналистов, пишущих об экономике и науке.
Тогда мне стало интересно, все ли бьюти-журналисты сталкиваются с обесцениванием труда и почему вообще это происходит. А еще хочется наконец-то ответить на вопрос: «Почему бьюти-журналистика – это важно?» Я задала его девушкам-журналистам, которые работают в этой сфере более 20 лет и постаралась дать ответ бьюти-журналиста с небольшим опытом.
Я пришла стажером в бьюти-отдел журнала InStyle в 2006 году, так что работаю в этой сфере уже 19 лет. Тогда информацию можно было черпать только из глянцевых журналов. Помню, я часто переводила большие фичеры из американских версий, где подробно объяснялось, какое средство для чего нужно. Брала интервью у звездных визажистов, косметологов, парикмахеров, которые делились своими лайфхаками. Каждый раз открывала для себя что-то новое, а многими советами до сих пор пользуюсь.
Правда, изначально я планировала быть редактором отдела культуры, но не сложилось. Помню, как-то однокурсницы спросили, про что я пишу, и я сказала «про банки», на меня посмотрели с уважением. И только потом поняла, что они имели в виду финансы, а я – косметику. Наверное, мне и самой поначалу было неловко, что не пишу про политику или хотя бы про культуру. Но прикоснувшись к миру бьюти, сложно его бросить. Многие люди считают: «да кому это нужно», а потом гуглят: «как наносить румяна?» или «самый эффективный ингредиент против морщин». А кто делает эти гиды и инструкции? Ваша покорная слуга и ее коллеги.
Не думаю, что нужно менять мнение людей. Если это не те, кто пользуется исключительно хозяйственным мылом, то они сами, скорее всего, придут к чтению наших статей. Все хотят быть молодыми, красивыми и здоровыми.
Бьюти-журналисты не только описывают косметику. Они являются связующим мостом между профессионалами и конечным потребителем. Мы переводим с врачебного языка на человеческий, когда пишем о новых процедурах, инъекциях. Находим тренды, первыми общаемся с технологами и учеными. Узнаем лайфхаки у звездных визажистов и парикмахеров. А еще – очень многое тестируем на себе. И даже не всегда удачно. Чтобы рассказать, посоветовать, вдохновить или, наоборот, предостеречь от этого своих читателей.
Внутри бьюти-коммьюнити мы шутим, что каждый год пишем о важности солнцезащитных средств, находим новые углы подачи материала и думаем, что все и так это знают. А потом снова получаем вопросы в стиле «действительно ли нужно обновлять крем с SPF после купания?» И понимаем, наша работа действительно нужна и важна.
Сложно вспомнить, сколько я работаю бьюти-журналистом. Судя по архивам журналов, с 2006 года, и в следующем году придется отметить круглую дату. Со стороны общества никогда не сталкивалась с презрением – обычно, наоборот, радуются тому, что рядом есть человек, который может порекомендовать крем для лица или рассказать что-нибудь полезное про целлюлит. Но пара комментариев близких людей, которые чуть больше погружены в контекст моей работы, были. Звучали примерно как «ну ты занимаешься какой-то ерундой». Не поспоришь: жизни не спасаю.
Хочется иногда попилить что-то на станке, чтобы получить ощутимый руками результат работы, но нужно дочитать двенадцатый том дерматологии. Потому что надо написать текст про факторы роста. А чтобы просто сформулировать вопросы для биохимиков и биологов, нужно освежить матчасть.
Многие люди вообще не очень понимают, в чем эта самая бьюти-журналистика заключается, особенно если о журналистике они имеют представление из «Дьявол носит Prada». Я и сама время от времени начинаю недооценивать нашу сферу, особенно когда занимаюсь перетряхиванием системы в собственной голове. Самый важный вопрос, на который нужно себе ответить в такие моменты переоценки ценностей: «Делаю ли я что-то полезное для людей? Полезны ли мои тексты, интервью?» Совершенно точно «да».
Вообще журналистика – важная профессия. Честная, связанная с миллионом этических ограничений, нужная. Бьюти-журналистка –просто более узкая, специализированная ее часть, и это не про написание ста отзывов о баночках и GRWM. Это именно журналистика с ее принципами нескольких мнений, критическим подходом к информации, внутренней мотивацией дать читателю или зрителю действительно объективную картину и ответить на какой-то запрос общества.
Косметология – несмотря на всю свою легкость и придуманную гламурность – довольно серьезная наука, и «процедурки» могут быть как бесполезными, так и довольно опасными. Хотелось бы начать призывать людей критически относиться ко всей информации, которую они потребляют, но это утопия. Поэтому я просто продолжу заниматься своим делом, надеясь, что маятник общественного интереса все-таки качнется в сторону более серьезного отношения и к индустрии красоты, и к себе. В конце концов, именно человек является «точкой приложения» всей косметики в мире.
Поступив на факультет журналистики, я мечтала только об одном – быть ведущей новостей. Однако первая неудачная попытка работы «в кадре» и последующие слезы стали решающими. Уже спустя месяц учебы на первом курсе я стала стажером отдела красоты в одном из журналов, а после меняла места работы, но не сферу. И хотя опыта у меня не так много, я слышала достаточно осуждения в сторону бьюти-журналистики. Некоторые из таких фраз ты уже читал выше.
Сначала я хотела бороться со злом (а не примкнуть к нему) и всеми способами доказывала, что бьюти-журналистика – это нужная и важная профессия. А после поняла – многие даже не представляют, чем мы занимаемся.
Бьюти-журналисты помогают людям понимать язык бьюти-экспертов: читать составы и знать, какой компонент зачем нужен, использовать продукт так, как предполагал производитель, и понимать, что нужно коже прямо сейчас. Бьюти-журналист расширяет границы для каждой читательницы и учит культуре ухода и заботы о себе.