Jonathan Akeroyd : « Burberry est la seule grande maison de luxe britannique »
Avec l'arrivée de son directeur artistique, Daniel Lee, la marque au trench cherche à rivaliser avec les grands noms de la mode française. Rencontre avec son PDG à l'occasion de l'ouverture de sa boutique parisienne, avenue Montaigne.
Comment faire de Burberry, enfin, un acteur du luxe capable de rivaliser avec les ténors du secteur, qu'ils soient français ou italiens ? La marque qui a inventé le trench-coat a, fin 2022, fait le pari d'embaucher Daniel Lee, un Britannique qui a fait des merveilles chez son précédent employeur, Bottega Veneta. Et depuis ? La critique se divise sur ses premières collections, et la maison a revu à la baisse à plusieurs reprises ses ambitions… Ce qui ne l'empêche pas d'ouvrir une nouvelle boutique parisienne, au 17-19, avenue Montaigne. Jonathan Akeroyd, le PDG de Burberry, décrypte les enjeux de cette ouverture et la stratégie de la maison.
À lire aussiDaniel Lee : « Burberry est l'une des rares maisons de luxe nées du vêtement, en l'occurrence un manteau »
LE FIGARO. - Vous ouvrez avenue Montaigne votre deuxième magasin parisien. Pourquoi le marché français, et la capitale, sont-ils importants pour Burberry ?
Jonathan AKEROYD - Nous avons une longue histoire avec la France, et Paris. C'est ici, au 8, boulevard Malesherbes, que nous avons ouvert notre premier magasin en dehors d'Angle terre…