Книжный рынок в онлайн-пространстве: как маркетплейсы влияют на продажу книг?
С начала 2022 года наблюдается значительный рост интереса к книжному контенту среди пользователей маркетплейсов. Удобство покупки и доставки товара, масштабный выбор,возможность использовать акции, выбор способа оплаты — онлайн-площадки имеют весомые преимущества. Издательство МИФ провело анализ онлайн-покупок своих читателей: рассказываем, какие книги сейчас популярны на Wildberries и Ozon.
Wildberries
Прирост продаж на Wildberries за 2023 год к 2022 составил +66%. Интересно, что доля художественной литературы МИФа выросла с 5,5% в 2022 до 13% в 2023.
Чаще всего покупатели выбирают на платформе классические романы с оригинальными обложками от современных иллюстраторов: в элегантном стиле и Young Adult оформлении.
«Самое лучшее, когда вы сами создаете тренды. Но при этом важно не забывать про аудиторию. Визуал книг должен отражать вкусы и пожелания той аудитории, для которой они делаются. Например, для аудитории Young Adult обложка должна выглядеть как арт-объект», — комментирует креативный директор издательства МИФ Яна Паламарчук.
МИФ издает классику для всех, кто хочет пополнить домашнюю библиотеку красивым изданием в качественном оформлении
В топе популярности на WB находятся литературные гиганты «Война и Мир» и «Мастер и Маргарита».
Еще один лидер среди книг МИФа на площадке — сентиментальные романы. Так TikTok-сенсации «Шах и Мат» (доля продаж на WB — 36%) и «Гипотеза любви» (доля продаж на WB — 34%) входят в топ-10 самых продаваемых книг МИФа на Wildberries.
Ozon
Прирост продаж на Ozon за 2023 год к 2022 составил +32%. Особую популярность на площадке приобрели гуманитарный нон-фикшн и детские книги.
Ярким примером успешной продажи в феврале является книга SETTERS. Принципы корпоративной культуры компании с примерами из практики, успешные кейсы и рабочие инструменты — то, что интересует читателей. 59% покупателей купили книгу на маркетплейсах.
Книга SETTERS завоевала сердца читателей и даже сподвигла выйти из онлайна. На фото — презентация новинки в «Подписных изданиях»
Лидеры детского сегмента Ozon — корейская фэнтези-серия «Девочка с лисьим хвостом» (в феврале популярен второй том) и серия комиксов «Эмиль и Марго» (в феврале популярна книга «Грандиозный побег»).
О читательском интересе говорят, помимо высоких продаж на площадке, говорят и отзывы покупателей: «Покупаем уже вторую книгу из серии». «Ребенок прочитал за один вечер, само за себя говорит». «Замечательная книжка! Интересно читать не только детям, но и взрослым». Рейтинг книг на Ozon — 4.96 и 5.0, соответственно.
Другие площадки
В то же время, традиционные книжные магазины, такие как «Читай-город», «Буквоед» и «Лабиринт», сохраняют свою аудиторию. Современная русскоязычная литература — в топе.
Поклонники о сюжете «Мрачного взвода»: «Есть в нем писательский „крючок“, который цепляет с первой страницы и не отпускает до финала. Эта та самая книга, с которой не расстанешься даже в ночи»
В топе продаж февраля преобладают произведения отечественных авторов: цикл «Злодейский путь» от Эл Моргот, трилогия «Мрачный взвод» от Риты Хоффман и первая книга серии «Как поймать монстра» от Арины Цимеринг.