C’est à force d’entendre, lors de ses master class, les femmes rechigner à appliquer, faute de temps, un contour des yeux le matin, que Tata Harper a imaginé son Brightening Eye Gel (82 € les 15 ml). Soit un tube au format kit de salle de bains d’hôtel à emporter partout, à la formule hybride à mi-chemin entre soin et maquillage qui lisse les rides et estompe les cernes. Hier cantonné à la trousse de voyage, ce genre de formule deux-en-un miniature séduit de plus en plus de femmes pressées, avides de soin pratiques et nomades, facilement réapplicables dans la journée. C’est le cas des Color Cloud de Sisley dont la texture mousse fait office de baumes à lèvres et de blush (49 €) et des sérums teintés à base de vitamine C et d’aloe vera de Typology (28,90 les 30 ml).
« Ce qui plaît, c’est ce double positionnement entre soin et maquillage, avec d’un côté des formules gorgées d’actifs hydratants, repulpants, lissants et de l’autre un juste dosage de pigments bonne mine. D’autant que le maquillage a tendance, lorsque la peau vieillit, à marquer les traits et à filer dans les rides. Les femmes préfèrent alors ce genre de textures légères et moins poudrées qui réveillent tout de suite le teint sans le plomber », résume Cécile Debièvre, directrice générale adjointe des laboratoires Embryolisse dont les soins Blush de Peau (24 € les 30 ml) sont régulièrement en rupture de stock. La version « abricot lumière » rappelant certainement aux quinquas nostalgiques l’Embellisseur Abricot lancé par agnès b. au début des années 1990.
Des produits « skintelligents »
Le concept des produits multifonctions n’est pas nouveau. Il y a une dizaine d’années, les BB puis les CC crèmes venues d’Asie, capables d’hydrater, d’uniformiser, de protéger et de flouter la peau, avaient rencontré un immense succès. Mais alors que les « Sephora Kids », ces adolescentes férues de beauté n’hésitent pas à tout tester et à multiplier les produits, leurs mères resserrent davantage leur routine. « Il y a une demande récente pour ces produits “skintelligents”, notamment chez les femmes qui ont passé la quarantaine. C’est un peu comme pour la mode : lorsqu’on avance en âge, on se cherche moins, on a trouvé son style. En cosmétique, on sait là aussi ce qui convient le mieux à notre peau. Alors que l’on nous a pratiquement tout proposé en termes de marketing, on se demande parfois pourquoi s’embêter à superposer deux ou trois produits lorsqu’un seul suffit », note Valérie Grandury.
C’est pourquoi la fondatrice d’Odacité a associé dans son écran solaire Minéral Drops une formule sérum, une texture teintée et un SPF 50, vite devenu un best-seller. Elle vient d’ailleurs de le décliner en version Color Balm (43 € les 5 ml). « En ville, on a rarement envie de réappliquer sa protection solaire sur le visage entier, il suffit là d’estomper le blush sur les pommettes, l’arête du nez, le front… C’est précisément les zones où les UV tapent le plus et en même temps cela permet d’obtenir un éclat “sun kissed” très naturel. » Malin, nomade, instinctif et modulable, il coche toutes les cases de cette nouvelle cosméto à glisser dans les poches.