France Nature Environnement saisit le juge de déontologie publicitaire contre la marque Shein, a appris lundi 2 juin France Inter auprès de l'association, alors que la proposition de loi "anti fast-fashion" arrive en séance au Sénat. En cause : une campagne de publicité de la marque.
L'association met en cause les slogans de la campagne publicitaire tels que : "Pourquoi est-ce que la mode devrait être un luxe ?". Pour Axèle Gibert, chargée des déchets chez France Nature Environnement, "ce qu'essaie de faire Shein, c'est de dégager l'idée que cette loi finalement va pénaliser les populations les plus précaires".
Non, Shein n'est pas engagé dans une mode plus responsable, selon FNE
Axèle Gibert explique que dans cette campagne de publicité, il y a un QR code qui emmène sur un site où il est inscrit que "Shein s'engage pour une mode plus durable". Les consommateurs peuvent y voir un "panel d'engagements affirmant que la marque s'approvisionnerait de manière responsable, limiterait les stocks et s'engagerait vers la neutralité carbone en 2050".
Des affirmations fausses pour France Nature Environnement qui affirme que la marque "a doublé ses émissions de CO2 entre 2023 et 2024". "Shein, c'est une marque qui produit en masse, poursuit Axèle Gibert, qui utilise des produits très polluants". Pour l'association, qui saisit donc le juge de déontologie publicitaire, "la campagne de publicité induit le public en erreur. C'est une violation des recommandations de l'autorité de régulation professionnelle de la publicité".
Pour rappel, la proposition de loi (PPL) contre la fast-fashion - portée par les députés du groupe Horizons et adoptée à l'unanimité par l'Assemblée nationale en mars 2024 - prévoit notamment la mise en place d'un malus pour compenser l'impact environnemental de ces vêtements, ou encore l'interdiction de la publicité pour ces vêtements, à l'instar de la loi Evin pour les boissons alcoolisées. Le but : pénaliser la mode dite jetable venue en grande partie d'Asie et réduire l'impact environnemental de l'industrie textile.
En plus de l'action menée par France Nature Environnement, Shein fait également l'objet d'une procédure lancée par la Commission européenne pour des soupçons de tromperie du consommateur. Par ailleurs, en France, deux ONG [Les Amis de la Terre et l'Observatoire des multinationales] ont saisi la Haute autorité pour la transparence de la vie publique (HATVP), pointant des défauts de déclarations d'activités de représentation du groupe auprès des politiques.