Популяризацией курортов КМВ по поручению губернатора Владимира Владимирова занимается минтуризма СК. Деньги на эти цели выделяют из краевого бюджета.
Всего в 2024 году Ставрополье посетили около 9,1 млн гостей, что на 400 тыс. больше, чем за год до этого. Больше всего туристов приехало летом — почти 2,9 млн человек. Много гостей посетили край к новогодним праздникам — 197 тыс.