DÉCRYPTAGE - Longtemps cantonnées aux périphéries, elles veulent séduire les citadins inquiets pour leur pouvoir d’achat.
Des magasins discounts tout proches des boutiques de luxe? Leroy Merlin, Decathlon et Ikea, des enseignes réputées pour leurs prix cassés, jusqu’ici cantonnées aux périphéries urbaines, s’implantent dans les centres-villes des métropoles.
L’enseigne discount Normal a ainsi ouvert en 2023 une boutique au pied d’un immeuble parisien de la rue de Rivoli. Avec ses marques d’hygiène-beauté et d’entretien ou encore ses snacks vendus à des prix défiant toute concurrence, l’enseigne danoise séduit au-delà des centres commerciaux et des «retail parks», ces espaces à ciel ouvert rassemblant plusieurs magasins en périphérie.
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Comme Normal, Action, Gifi et Flying Tiger partent à la conquête des centres-villes, un mouvement qui a été amorcé par les hard-discounters allemands Lidl et Aldi. «Le hard-discount alimentaire et non alimentaire a montré qu’il était possible de distribuer des produits à moindre coût dans les villes, constate Laurent Thoumine, responsable Europe du secteur retail chez Accenture