Des magasins discounts tout proches des boutiques de luxe? Leroy Merlin, Decathlon et Ikea, des enseignes réputées pour leurs prix cassés, jusqu’ici cantonnées aux périphéries urbaines, s’implantent dans les centres-villes des métropoles.
L’enseigne discount Normal a ainsi ouvert en 2023 une boutique au pied d’un immeuble parisien de la rue de Rivoli. Avec ses marques d’hygiène-beauté et d’entretien ou encore ses snacks vendus à des prix défiant toute concurrence, l’enseigne danoise séduit au-delà des centres commerciaux et des «retail parks», ces espaces à ciel ouvert rassemblant plusieurs magasins en périphérie.
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Comme Normal, Action, Gifi et Flying Tiger partent à la conquête des centres-villes, un mouvement qui a été amorcé par les hard-discounters allemands Lidl et Aldi. «Le hard-discount alimentaire et non alimentaire a montré qu’il était possible de distribuer des produits à moindre coût dans les villes, constate Laurent Thoumine, responsable Europe du secteur retail chez Accenture