«La fin d’une époque» : mais où sont passés les célèbres biscuits Finger, absents des rayons des supermarchés ?

Gourmands, addictifs, régressifs, les emblématiques Finger sont introuvables dans les supermarchés de France depuis le printemps dernier. C’est Libération  qui a révélé cette mystérieuse disparition dans son édition du 31 octobre. «J’ai envie de pleurer», «Noooon !», «On n’a pas le droit au bonheur», «La fin d’une époque», se sont émus sur le réseau social X les fans de ces incontournables biscuits allongés, enrobés de chocolat.

Commercialisés sous le nom de Fingers au pluriel («doigts» en anglais) en Angleterre, les bâtonnets sont un produit historique du célèbre confiseur Cadbury, entreprise fondée en 1824 à Birmingham et devenue simple marque du géant de l’agroalimentaire Mondelez International en 2010. Contactée par Le Figaro, la branche française de Mondelez confirme que «cette référence (les Finger) est absente du marché français depuis mai 2024». Le groupe précise que les biscuits «ne sont ni fabriqués ni directement distribués par Mondelez International en France», et qu’ils «ont été disponibles via un distributeur intermédiaire». De quoi laisser entendre que c’est ce «distributeur intermédiaire» qui est responsable de l’absence des biscuits dans les rayons des supermarchés.

Le précédent Figolu

Or, le distributeur français en question, Lightbody Europe, assure à nos confrères de Libération que la décision n’est pas la sienne mais celle du fabricant. Les deux parties se renvoient donc la balle. Choix marketing délibéré de Mondelez, ou simple accroc de chaîne logistique au sein d’une multinationale aux mille ramifications ? Il faut dire que la marque Cadbury Finger ne pèse pas bien lourd dans un empire qui comprend aussi LU, Oreo, Côte d’Or, Belvita ou encore Toblerone. En France, les bâtonnets font face à la concurrence de répliques de marques de distributeurs, et même des «choco sticks» de Milka, autre marque de Mondelez.

Reste qu’après de longs mois d’indifférence générale, le sujet de la disparition des Finger en France émerge dans la sphère médiatique et suscite la tristesse des consommateurs. «Nous explorons des solutions pour relancer les emblématiques Cadbury Finger sur le marché français», indique en réaction Mondelez France, pas insensible à cet émoi populaire. L’affaire rappelle celle des traditionnels Figolu de LU, qui en 2015 laissent place à des «Figolu La Barre» sous une forme différente. Une pétition est lancée pour exiger le retour de la recette originale. Cinq ans plus tard, en plein confinement, le directeur général France de Mondelez annonce le retour des véritables Figolu. L’opération est un succès. Les Finger emprunteront-ils le même chemin ?