Год назад я рассказывала вам про бренд «Хохлома» — маленькую культурную сенсацию, случившуюся сразу, как только он появился.

Казалось бы, народный промысел, знакомый каждому с детства, — чем тут удивить? Но в этом и есть сила русской культуры: это многовековой код, который снова засиял, обретая новое содержание.

За прошедший год «Хохлома» превратилась в настоящий модный бренд. Открылись два новых салона — в Нижнем Новгороде и в Плёсе. Запустили несколько проектов, важных и для бренда, и для общества. К примеру, сборная России по фигурному катанию уже носит новую экипировку сезона, созданную в эстетике хохломской росписи. Это символы, которые скажут всё за нас. Русское будет узнаваемо даже там, где его пытаются стереть.

Был создан роскошный спецпроект с А-Клубом — шахматы, ставшие произведением искусства. И проведен конкурс для креативного сообщества, на который поступило 1312 заявок! Вот вам яркий пример интереса людей к своим корням. Они хотят работать с русскими кодами в гастрономии, музыке, искать в них вдохновение и создавать новое, опираясь на своё.

Мы слишком долго стеснялись собственной красоты. Слишком долго нам объясняли, что мода бывает только западной, а стиль — только импортным. Но «Хохлома» доказала обратное.

И, как и год назад, я повторяю:
Россия — это красиво.
Русское — это модно.