Paris 2024 : voici les entreprises qui ont tiré bénéfice de l’image des Jeux Olympiques pour leur propre image

Les Jeux Olympiques et Paralympiques (JOP)de Paris 2024 sont un franc succès - de l’avis quasi unanime des observateurs. Les millions de visiteurs apprécient le spectacle, sans modération. Sans oublier les milliards de téléspectateurs car à l’échelle des retransmissions, les JOP génèrent des records d’audience, devant la Coupe du monde de football.

Tout un écosystème concerné 

Mais il n'y a pas que les contributeurs directs - médias, délégations, fédérations, partenaires (...) - à ce spectacle hors normes qui espèrent retirer un gain de cet été 2024.

En France, c'est tout un écosystème qui a saisi à quel point les JOP représentent une incroyable opportunité pour valoriser son potentiel. Et pour cause, de très nombreuses entreprises et professionnels bénéficient des retombées de l’événement, via une multitude de passerelles : tourisme, restauration, vente de services (...) . 

Surfer sur la vague 

Le marché de l'emploi n'est pas le dernier à vouloir surfer sur la vague. Interrogés par la plateforme spécialisée Indeed, quelque 48% des recruteurs considèrent que leur marque employeur tirera profit de Paris 2024.  

En l’occurrence, dans un contexte de pénurie des talents, parvenir à lier son entreprise à l’organisation ou au déroulement des JOP est un bon moyen pour se démarquer de la concurrence.

Valeurs de l’olympisme 

Fort de ce constat, près de 60% des employeurs ont songé en amont à organiser des événements ou des rendez-vous en relation avec les JOP. Rien ne dit qu'ils y sont tous parvenus mais cette volonté de vouloir associer les valeurs de son entreprise à celle de l'olympisme est symptomatique de l’effet Paris 2024. 

On ne parle pas ici des grandes opérations de sponsoring, contractualisées depuis plusieurs années pour certaines d’entre elles. Des initiatives plus modestes ont fait la preuve de leur efficacité : invitation de clients sur l'événement, soutien apporté à un athlète ou un groupe d'athlètes, organisation d'un événement à proximité d'un site olympique…

Attractivité des offres

Côté recrutement, ils sont quelque 52% parmi les managers dédiés à avoir imaginé profiter des JOP pour valoriser leur entreprise à travers les offres d’emploi. On pense bien sûr aux sociétés qui travaillent de près ou de loin pour les Jeux (transport, hôtellerie, tourisme, sécurité…) mais il y a aussi une foule d’entreprises dont les liens sont plus ténus avec l’événement. 

À l'arrivée, ils sont 57% parmi les managers à penser que les offres mentionnant les Jeux seront plus attractives.

Source de fierté

Les chercheurs d'emploi partagent le même sentiment que les employeurs au sujet de l'attractivité des JOP. Ils sont trois sur cinq à déclarer la fierté qu'ils auraient si leur entreprise avait noué un partenariat avec les JOP. 

Bref, la participation de près ou de loin aux JO 2024 se révèle donc une occasion en or au regard des recruteurs pour séduire les meilleurs profils, et pour fédérer et fidéliser leurs collaborateurs. 

Chez Carrefour, partenaire de l’événement, on en est plus que jamais convaincu : « Paris 2024 participe à la dynamique de la marque employeur qui est clef pour attirer les talents. S'il est encore trop tôt pour en mesurer l'impact avec précision, nous n'avons pas de doute qu'il sera positif. »