30 января ФАС вынес уже очередное решение в отношении Альфа-банка за незаконную рекламную кампанию.

В своей рекламе на радио, телевидении и в интернете банк заявлял, что все переводы и платежи по дебетовой карте можно осуществлять бесплатно, не указывая существенные условия этой акции. На деле же, «бесплатные переводы» оказались платными.

На последние несколько месяцев время это уже 4е решение федерального ФАС о нарушении Альфа-банком законодательства, не считая решений региональных УФАС. Ранее были возбуждены дела о нарушениях в рекламной кампании банка из-за использования слов "лучший" и "первый", а также за рекламу "моментальной доставки" карты и "бесплатного обслуживания". Все эти рекламные креативы, на деле, не соответствовали действительности.

Так, согласно анализу баз решений ФАС и официальных сайтов региональных УФАС, за последние полгода в отношении банка возбуждено более 20 дел о нарушении рекламного законодательства.

Реальность современного рекламного рынка такова, что крупные бренды все больше идут на осознанное нарушение требований к законам о рекламе и штрафы ради эффективных и масштабных маркетинговых кампаний, которые привлекают клиентов. Особенно грешат этим крупные банки. В частности, в декабре ряд крупнейших российских банков, в том числе и Альфа-банк, проводили одномоментно рекламные кампании о лучшей в стране ставке по вкладам.

Вероятно, в ближайшее время можно ожидать новых решений ФАС, в том числе и в отношении медиаплощадок, размещающих недобросовестную или юридически не проверенную рекламу брендов. Сейчас речь идет о том, кто в ближайшее время будет задавать правила игры: регулятор или бренды, сознательно идущие на штрафы ФАСа ради выгоды.

Впрочем, уже сейчас ФАС выступает за повышение рекламных штрафов. Также недавно ФАС было вынесено решение в отношении Райффайзенбанка, который обязали дать на ТВ контррекламу за нарушение рекламного законодательства.