Как написать свою лучшую статью — “Хит на Хабр” + 2 книги для авторов и компаний
Подборок книг о том, как писать статьи, на Хабре вагон и маленькая тележка. Есть и про первую статью, и про хардкорную, и про технотексты. Есть даже пост “Как написать худшую статью на Хабре”.
Я, как начинающий автор, решила внести свой небольшой вклад и сделать обзоры книг, которые по каким-то причинам не получили должного внимания на Хабре.
Книги очень разные по стилю и назначению, поэтому сразу замечу, что я делюсь впечатлением от прочитанных книг, которые меня действительно зацепили.
Книги в подборке:
Хит на Хабр (Антон Поляков) — инструкция по взлому алгоритмов популярности
Экспертный контент (Светлана Ковалева) — системный подход к созданию контента
Слово живое и мертвое (Нора Галь) — классика о силе языка
Хит на Хабр
Автор: Антон Поляков (@AntonPolyakov)
Цитата: «Успех публикации определяют несколько факторов: тема, стиль, подача, профессионализм автора, глубина проработки, оформление, заголовок и описание в ленте. Но решающий из них только один - это тема. Можно сказать, что 80% успеха именно за ней.»
Думаю, автора представлять не нужно. Я дочитала книгу буквально пару часов назад. Она довольно часто упоминается на Хабре (мне даже попадался пост с целой главой), но обзора так и не удостоилась.
Чем ценна книга: масса отсылок к статистике и “внутренней кухне” Хабра. Автор скрупулезно разбирает хиты с Habr и показывает, что именно сделало их популярными. Важный момент: постоянное напоминание о главной цели - полезности материала для читателя.
Подробно разбирается ошибочный путь “погони за рейтингами” и кармой, и то, почему корпоративные блоги часто “прокисают” из-за однотипных ошибок (кстати, одна из них - “карго-культ вокруг блогов и Хабра”).
Кроме того, Хабр описывается именно как социальное явление, которое давно переросло статус платформы для публикации техностатей. С присущими ему принятыми нормами поведения и мгновенным эффектом кармы за неумение слушать, неприятие своих ошибок, переход на личности и т.п.
Что внутри
Какие статьи ждут на Хабре. “Вечнозеленые” темы, жанры и форматы
Грамотная структура статьи - от цепляющих заголовков и лид-абзацев до заключения
Как писать просто о сложном, чтобы достучаться до широкой аудитории
Как оформлять статьи визуально - изображения, схемы, код, советы по форматированию
Как работают модераторы и редакция Хабра
Разбор хитов 2021 года
“Доставка” контента до пользователей других платформ
Важно: как взаимодействовать с читателями в комментариях
Информация по работе с другими площадками: vc.ru, iXBT, Дзен
Главы содержат огромное количество примеров “как не надо было делать” с отсылкой к статистике публикаций и рекомендациями по работе над ошибками. Все отлично структурировано и разжевано до уровня “бери и делай”.
Для кого:
Авторы, которые пишут про IT
Команды, ведущие корпоративные блоги
Инженеры, которые хотят делиться знаниями доступно и интересно
Это самая полная (и единственная) печатная инструкция по работе с Хабром почти на 300 страниц.
Экспертный контент в маркетинге
Автор: Светлана Ковалева
Цитата: «Не нужно ждать, когда придет суперкрупный клиент, вы сделаете что-то потрясающее и об этом расскажете. Все ваши действия, которые привели к результату, можно формировать в кейс. Не обесценивайте свою работу. Она кажется вам скучной, потому что вы постоянно в ней живете, а для кого-то со стороны ваша работа откроет глаза на новую возможность.»
Я познакомилась со Светланой на одной из конференций. Много лет она была владельцем digital-агентства, основала с партнерами один из сервисов коллтрекинга. Сейчас она руководит собственной студией экспертного контента.
Что внутри:
Цели контента — зачем компании или автору быть экспертом.
Переупаковка материалов — как одну тему превратить в статью, доклад, видео и пост.
Кейсы вместо рекламы — инструкция по созданию убедительных историй.
Командная работа — роли редактора, дизайнера и SMM-щика в конвейере контента.
Работа с площадками — где и как публиковать контент
“Экспертный контент” — практическое пособие, как создавать качественно, но на потоке. Как доказывать свою экспертность, формировать информационное поле и создавать доверие к человеку, компании, продукту.
На мой взгляд, книга будет особенно полезна для IT-компаний, которые создают сложные продукты, работают с B2B и ведут корпоративные блоги на Хабре.
Слово живое и мертвое
Автор: Нора Галь (Элеонора Яковлевна Гальперина)
Цитата: «Канцелярит убивает мысль. Глаголы — оживляют.»
Нора Галь стала знаменитой благодаря переводам «Маленького принца» Сент-Экзюпери и «Убить пересмешника» Харпера Ли. А книга “Слово живое и мертвое” появилась благодаря годам работы в качестве редактора и литературоведа. В ней автор подробно изложила свои принципы работы с текстом.
Книга совсем не вписывается в подборку, но ее стоит прочитать. В отличие от той же “Пиши, сокращай”, Галь учит живому языку. Это очень ярко иллюстрируют заголовки. Например, “Жечь или сушить?” - глава о том, как глагол делает текст сильным и эмоциональным. Понятно, что тексты нужно “выжимать”, но автор делает акцент не только на ясности и простоте, но и на чувственной выразительности языка.
В “Слове живом и мертвом” разбираются типичные ошибки, которые превращают текст в тяжелый и неестественный “кирпич”. Например: «Избегайте буквализма. Переводчик должен передавать смысл, а не копировать структуру оригинала».
Что внутри:
Антиучебник — примеры ошибок из реальных текстов вместо скучных правил
Борьба с штампами — почему «в рамках» и «на сегодняшний день» стоит заменить на простые слова
Эмоции вместо формальности — как писать, чтобы зацепило даже гуманитария
Это подробная инструкция (изданная в 1972 году!) с примерами, как сделать текст ярким и запоминающимся, очистить его от канцелярита, штампов, неуместных выражений. В книге много внимания уделяется анализу переводов известных произведений. При этом автор рассуждает и о том, как меняется русский язык, и что нужно сделать, чтобы сохранить его уникальность.
Для кого:
Технические писатели, которым надоел сухой стиль
Авторы, выступающие на конференциях
Рекомендую всем, кто работает с текстами или просто любит русский язык. Несмотря на то, что книга была написана больше 50 лет назад, советы Норы Галь остаются актуальными.
Буду благодарна, если дополните список в комментариях. Я постаралась выбрать книги по принципу: польза для читателя, доверие к автору и бережность к слову.