Популяризацией Ставрополья по поручению губернатора Владимира Владимирова занимается минтуризма СК. Деньги на эти цели выделяют из краевого бюджета. Регион всё чаще привлекает молодёжь, а уровень увлечения спортом и здоровым образом жизни, а также популярность туров выходного дня заметно возросли.
Также расходы на одного человека в день увеличились вдвое по сравнению с 2023 годом и достигли почти 2,5 тыс. рублей. Туристы хотят получить максимум впечатлений и насладиться вкусной едой, поэтому траты на посещение кафе и ресторанов возросли на 29%. Увеличился и процент расходов на размещение — на 26%.