Феномен Лабубу: как игрушечные монстрики завоевали мировую поп-культуру и даже ПМЭФ
Пушистые монстрики Лабубу с гибкими лапами и гипнотической улыбкой стали мировым трендом в 2025 году. Персонаж создан гонконгским иллюстратором Касингом Лангом в 2015 году для серии The Monsters, но массовую популярность обрел после партнерства с брендом Pop Mart.
Ключевым драйвером спроса стал формат blind box — «слепые коробки», где покупатель не знает содержимого до покупки. За год чистая прибыль Pop Mart выросла на 86%, достигнув $200 млн.
Переломный момент наступил в 2024 году, когда участница BLACKPINK Лиса Манобан показала свою коллекцию в соцсетях. Это спровоцировало ажиотаж: очереди в магазинах, рекорды на вторичном рынке ($650–1000 за редкие экземпляры) и продажу уникального лота в Пекине за $150 тыс.
Дошло до смешного: в Австралии зафиксирован спрос на страхование игрушек от кражи.
Дизайн Лабубу, балансирующий между «милотой» и странностью, совпал с трендом на «уродливую мимишность» как ответ на идеализированные стандарты соцсетей. Ограниченные тиражи (шанс получить редкую фигурку — 1 к 144) усилили эффект эксклюзивности. Игрушки трансформировались в аксессуары для сумок, украшения интерьеров и элементы коллабораций с ювелирными брендами.
Интерес к лабубу был отмечен даже на ПМЭФ-2025.
Вирусный охват в соцсетях поддержал хештег #labubu (1,3 млн публикаций). Тренд kidulting — увлечение взрослых детскими хобби — также способствовал популярности.
