Продажи поддельной электроники на российских маркетплейсах в 2024 году сократились на 10%
В 2024 году на крупнейших российских онлайн-площадках (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «Мегамаркет» и «Авито») снизилась доля контрафактной техники. Речь идёт о смартфонах, ноутбуках, планшетах, мелкой кухонной технике и наушниках. Особенно это касается популярных брендов, так называемых А-брендов (Apple, Marshall, JBL и другие), сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные юридического агентства IQ Technology.
Согласно исследованию агентства, общий спад составляет около 10%. Доля поддельных смартфонов сократилась с 31% до 23%, ноутбуков и планшетов — с 30% до 21%. В категории мелкой кухонной техники снижение составило с 34% до 26%. Наиболее заметное снижение произошло в сегменте наушников, где доля подделок упала с 69% до 54%. При этом общая доля контрафакта по-прежнему остаётся значительной: 21–54% от всей техники в зависимости от категории.
Как считает собеседник издания, представитель «Марвел-Дистрибуции», уменьшение количества подделок связано с общим снижением доли А-брендов, которые уступают место более доступным товарам. При этом, если рассматривать только А-бренды, доля подделок остаётся на прежнем уровне, отмечает он. Эксперт прогнозирует, что в 2025 году эта тенденция сохранится, и товары средней и низкой ценовой категории продолжат замещать премиальные бренды, что приведёт к дальнейшему спаду числа контрафакта.
Маркетплейсы также отмечают снижение количества жалоб на подделки. Так, на «Яндекс Маркете» доля жалоб составляет 0,09% от общего числа доставленных заказов, что на 20% меньше, чем годом ранее. На «Авито» действует политика запрета на продажу товаров, нарушающих авторские и другие исключительные права.
В Wildberries используют инструменты для проверки подлинности продукции, такие как система «Честный знак», ссылки на документы о качестве продукции и верификация правообладателей. С мая текущего года продавцы смартфонов на Wildberries обязаны указывать IMEI устройств в объявлениях, что позволяет отслеживать происхождение товара и бороться с контрафактом.