Quiénes son las mujeres que compran la ropa que lleva la Reina Letizia: "Tiene un estilo sublime"
A comienzos del mes de agosto, la Reina Letizia era fotografiada mientras daba un paseo por Palma de Mallorca en compañía de sus hijas, la Princesa Leonor y la Infanta Sofía y de su suegra, la reina Sofía. La fotografía ofrecía una estampa poco habitual y buscaba proyectar una imagen informal, incluso desenfadada y espontánea de la familia, un oxímoron si se tiene en cuenta que la realeza se debe siempre a un protocolo y no existe margen para la improvisación. Aun así, viendo a las cuatro mujeres se puede identificar ese aire relajado propio de las vacaciones de verano. Y todo se debe a la ropa que llevan.
Cada vez que la monarca se viste con algún diseño con sello español, como ocurrió este día, y en especial cuando recurre a marcas pequeñas, también como en este caso (Babbaki es la marca en concreto de la que hablamos) otorga una visibilidad solo comparable a una campaña publicitaria de gran presupuesto. El efecto Letizia, lo llaman.
La Reina Letizia vende, y mucho
Dejando a un lado su papel institucional, la Reina vende, y mucho. A ese incremento de ventas se suma una visibilidad internacional y un mayor impacto en redes sociales, donde sus looks suelen viralizarse con frecuencia.
Pero, ¿existe de verdad el efecto Letizia entre el público? ¿Hay mujeres de carne y hueso que ven algo en ella y lo compran? ¿Por qué? Verónica Jurado es una de esas mujeres influenciadas por el estilo de la monarca y tiene en su armario una gran variedad de prendas y accesorios adquiridos después de ver a Doña Letizia con ellos. "Lo que más me gusta es su elegancia, hace que combinar prendas, texturas y colores parezca fácil", explica.
Entre los diseños que comparte con la monarca, Jurado enumera "un vestido tweed de Zara, la famosa diadema de estrellas de Nanos, alguna blusa de Hugo Boss, un bolso de Carolina Herrera... bastantes cosas, la verdad. Tiene un estilo sublime y lleva las prendas con mucha elegancia, es un icono", aduce.
Un altavoz real... para mujeres reales
La Reina, que trabaja desde hace años junto a la estilista Eva Fernández, aboga con frecuencia por marcas nacionales muchas veces desconocidas para el gran público. Con sus apariciones, Doña Letizia las sitúa en el mapa. Así lo explica Macarena Ramos cuando afirma que gracias a la Reina "he descubierto muchas firmas, sobre todo nacionales. (...) Destacaría Cherubina, que me encanta por su colorido y volúmenes, o las alpargatas de Macarena Shoes, que son maravillosas".
Además, Ramos también ha sucumbido al efecto Letizia en alguna que otra ocasión. Asegura tener varios pendientes que ha comprado tras vérselos a la soberana. Algunos, eso sí, adaptados en versión asequible: "Los más especiales son las estrellitas de Chanel de oro blanco de cuando nació la princesa Leonor. Yo he adquirido una versión de Durán Exquse pues fueron las más cercanas que encontré y a un precio asequible".
La Reina Letizia, cazatendencias en Zara: lujo vs moda asequible
En el vestidor de la monarca hay sitio para sellos independientes, para gigantes de la moda rápida como Zara o Mango y para firmas de lujo patrias e internacionales. Con todo, lo cierto es que Letizia es de las royals europeas más comedidas con el presupuesto destinado al armario. Según los datos de UFO No More, la plataforma que publica anualmente el desglose de gasto en moda de 19 mujeres de la realeza europea, la Reina Letizia gastó 58.890,64 euros en ropa a lo largo de 2023, ocupando la duodécima posición del listado. Hay que matizar que esa cantidad refleja únicamente las prendas identificadas por la plataforma. En total, estrenó 162 prendas y fue una de las monarcas que más piezas nuevas lució, a pesar de no ser la que más dinero destinaba a esta partida.
Si bien la mayoría de diseños de la Reina no están al alcance del bolsillo de las españolas inspiradas por su forma de vestir, con relativa frecuencia viste moda asequible. Marcas como Zara, Massimo Dutti o Mango pueden llegar a agotar sus prendas cuando Doña Letizia entra en juego.
Eva, de Huelva, se hizo con un vestido de flores de Zara al descubrirlo gracias a la Reina: "Lo compré porque se lo vi a ella, es la única vez que lo he hecho", cuenta, y añade que aunque conoce "la mayoría de firmas que utiliza", no se puede permitir todas. "Pero echo un ojo a las marcas que no he visto antes, o al menos, los modelos en cuestión que va luciendo. Me encanta cuando apuesta por diseñadores españoles o por firmas low cost".
Beatriz, de Pontevedra, tampoco se ha resistido a hacerse con algunos de los vestidos asequibles estrenados por la Reina en los últimos años. De la forma de vestir de la monarca destaca su "elegancia, a la par que no cae en la sobriedad insulsa para mi gusto. Es decir, elegancia con un punto moderno, incluso atrevido en algunas ocasiones". Le gustó el vestido estampado de Mango con aberturas laterales que doña Letizia lució hace un par de veranos, pero no es lo único que compró influida por el efecto Letizia: "Tengo otros vestidos de Mango, Adolfo Domínguez, Zara y &meunlimited", puntualiza.
De segunda mano, inspiradas por Letizia
La Reina también funciona como reclamo en las aplicaciones de venta de ropa de segunda mano, donde van a parar algunos de los diseños adquiridos por las fans del estilo de la monarca.
Iria, de A Coruña, tiene a la venta un vestido de flores de Asos estrenado por la Reina en 2018: "Mi madre se lo compró tras vérselo a Letizia en una revista", apunta.
Las marcas también hablan
Las marcas también tiene mucho que decir a la hora de comentar el reflejo real que tiene en ventas que algo lo lleve la Reina. Volvemos a la última aparición, la de la Reina de paseo por Palma con sus hijas y Doña Sofía. Estrenó un original conjunto con estampado desteñido en tono fucsia, un diseño con cierta inspiración hippy firmado por Babbaki.
Con esta elección, volvió a apoyar una vez más la moda nacional independiente. En apenas unos minutos su vestuario dio la vuelta al mundo, algo habitual cada vez que protagoniza una aparición pública. Andrea y Beatriz Pérez-Mas, las hermanas detrás de Babbaki, explican el impacto inmediato que tuvo esa aparición en su pequeña marca: "Las visitas a la web aumentaron un 300%, una aparición así supone un gran impacto, estamos felices de verlo reflejado y conseguir con ello llegar a más personas", cuentan horas después de que la Reina apostara por esta marca que ya han llevado otras veces sus hijas para sus vacaciones en la isla balear.
Esa afluencia de gente a la tienda online trajo consigo un incremento de ventas: "Hemos notado un pico de ventas en particular del conjunto que lucía la Reina, el top y la falda tie-dye fucsias", puntualizan.
El impacto de la Reina no solo afecta a la moda. Por ejemplo, en su visita anual a la Feria del Libro de Madrid, los títulos que compra recobran popularidad, lo mismo sucede con los restaurantes que visita. Incluso, hace unos meses, se agotó el número de un cupón de la ONCE después de que la Reina lo comprara tras finalizar un acto público. El poder de prescripción de la monarca no conoce límites.