Крах в Китае: как местные бренды обошли Porsche на повороте
Компания Porsche столкнулась с существенным снижением продаж на китайском рынке, что привело к пересмотру стратегии и сокращению расходов.
Снижение продаж в Китае
В 2024 году продажи Porsche в Китае упали на 28%, составив 56 887 автомобилей по сравнению с 79 283 в 2023 году. Это снижение существенно повлияло на глобальные показатели компании, сократив общие продажи на 3% до 310 718 единиц.
Факторы снижения спроса
Экономическая ситуация: замедление экономического роста и кризис в сфере недвижимости в Китае снизили потребительские расходы на предметы роскоши.
Конкуренция со стороны местных производителей: китайские компании, такие как BYD и Xiaomi, предлагают высокотехнологичные электромобили по более доступным ценам, что привлекает местных потребителей.
Меры по оптимизации расходов
Сокращение дилерской сети: Porsche планирует уменьшить количество дилерских центров в Китае на 30%, сократив их число с 138 до около 100 к концу 2026 года.
Сокращение рабочих мест: компания объявила о планах уволить около 4 000 сотрудников, что составляет почти 10% от общего штата. Эти меры направлены на снижение расходов и адаптацию к изменяющимся рыночным условиям.
Корректировка продуктовой стратегии
В связи с более медленным, чем ожидалось, переходом на электромобили и снижением спроса на модели, такие как Taycan, Porsche планирует инвестировать 800 миллионов евро в развитие автомобилей с традиционными двигателями внутреннего сгорания и гибридных моделей. Это изменение направлено на удовлетворение текущих потребностей рынка и повышение прибыльности.
Уточнения
Porsche AG (немецкое произношение [ˈpɔʁʃə] — По́рше; полное наименование Doktor Ingenieur honoris causa Ferdinand Porsche Aktiengesellschaft) — немецкий производитель автомобилей, основанный конструктором Фердинандом Порше в 1931 году, в настоящее время — дочерняя структура Porsche Automobil Holding.