Импортное или отечественное: что выбирают россияне?

Согласно телефонному опросу, проведенному Russian Field, большинство россиян предпочитают отечественные бренды зарубежным. По данным агентства, даже если иностранные компании вернутся, ситуация сильно не изменится.

Наибольшее предпочтение отечественным брендам россияне отдают в категориях: продукты питания (85%), кафе и рестораны (65%) и онлайн-сервисы и приложения (54%). При покупке обуви и одежды россияне настроены менее патриотично (48% и 45% соответственно). А вот косметику и парфюмерию потребители предпочитают зарубежную — 37% респондентов купили бы продукцию иностранных производителей против 29%, высказавшихся за российских производителей.

При этом если бы бренды, ушедшие в 2022 году, вернулись на рынок, то предпочтения россиян сдвинулись бы в сторону западных марок в некоторых категориях. Например, доля сторонников российских марок одежды снизилась бы с 48% до 45%. Еще заметнее сдвиг в косметике и парфюмерии: 56% респондентов отдали бы предпочтение иностранным товарам.

Наиболее восприимчивой к возвращению западных компаний оказалась молодежь до 30 лет, жители Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, а также граждане с высокими доходами.

Опрос проводился с 7 по 15 апреля, в нем приняли участие 1607 респондентов.

Russian Field — независимый исследовательский проект, который с 2018 года проводит социально-политические и маркетинговые исследования. В его команду входят политологи, социологи, маркетологи, специалисты по рекламе и PR, психологи и журналисты. Проект проводит исследования за счет фандрайзинга. Компания отмечает, что ее не финансируют зарубежные фонды, политики и крупный бизнес.

Андрей Сергеев