Комментарии 0
...комментариев пока нет
Названы университеты, которые лучше всего популяризируют науку в регионах
МОСКВА, 16 ноя — РИА Новости. Эксперты назвали университеты, которые вносят наибольший вклад в формирование научно-популярной повестки в регионах России, на пресс-конференции, прошедшей в среду в пресс-центре медиагруппы "Россия сегодня".
Руководитель программы повышения узнаваемости российских университетов Международной медиагруппы "Россия сегодня" Геннадий Клюшкин представил результаты исследования "Популяризация науки в медиа. Региональный аспект".
«
"Обладая большой базой данных, мы решили понять, какие процессы происходят в региональных системах высшего образования. Они напрямую влияют на технологический прогресс, обеспечение технологического лидерства и на обороноспособность нашей страны в целом", – рассказал он.
Для каждого региона эксперты проанализировали число упоминаний вузов в научно-популярных СМИ и их социальных сетях и изучили вклад каждого вуза в формирование научно-популярной повестки субъекта РФ. При этом они разделили все регионы на шесть групп в зависимости от количества вузов в регионе.
В первую группу вошли регионы, где представлены от 51 до 150 вузов – это Москва и Санкт-Петербург. В число вузов, наиболее упоминаемых в научно-популярных СМИ и их группах в соцсетях в третьем квартале 2023 года, вошли МГУ имени М.В. Ломоносова, Высшая школа экономики, МФТИ, РАНХиГС, Университет МГИМО, Университет МИСИС, Сеченовский Университет, ГИТИС, НИЯУ МИФИ и Московский авиационный институт.
Руководитель программы повышения узнаваемости российских университетов Международной медиагруппы "Россия сегодня" Геннадий Клюшкин на пресс-конференции на тему: "Популяризация науки в медиа: региональный аспект"
Во вторую группу были включены регионы с числом вузов от 9 до 50. Лидерами среди регионов по числу упоминаний вузов в научно-популярных СМИ и их группах в соцсетях стали Свердловская, Новосибирская, Нижегородская и Челябинская области.
В третью группу вошли регионы с числом вузов от 4 до 8 в регионе, среди них лидируют по упоминаемости Пермский край, Томская область и Приморский край. В четвертой группе (три вуза в регионе) лучшие результаты показала Республика Кабардино-Балкария, в пятой (два вуза в регионе) – Калининградская область, в шестой (один вуз в регионе) – Новгородская область.
Эксперт отметил, что в третьем квартале 2023 года деятельность 252 университетов вообще не была представлена в научно-популярных СМИ. В то же время университеты призваны вносить вклад в развитие научно-технологического бренда своего региона.
"Исследование призвано дать вузам новый инструментарий для повышения узнаваемости собственных научно-технологических и инновационных брендов и своих регионов. Уверен, представленные данные будут полезны при формировании стратегий развития как университетов, так и регионов", – подчеркнул Клюшкин.
Директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics Василий Черный, в свою очередь, сообщил, что с апреля по октябрь выросла упоминаемость российских вузов в СМИ и в соцсетях в целом. При этом он опирался на результаты исследования, подготовленного совместно с проектом "Социальный навигатор" на основе данных медиарейтингов 615 российских вузов.
Директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics Василий Черный на пресс-конференции на тему: "Популяризация науки в медиа: региональный аспект"
Проект состоит из четырех исследований: "Рейтинг вовлеченности аудитории на собственных ресурсах вуза", "Рейтинг представленности вузов в научно-популярных СМИ", "Рейтинг представленности вузов в СМИ и социальных медиа", а также "Интегральный рейтинг эффективности коммуникаций вузов", который будет опубликован в начале 2024 года.
«
"Первый рейтинг показывает, насколько сам вуз хорошо работает. Он нацелен, в первую очередь, на абитуриентов и студентов. Второй рейтинг – насколько удачно вузы и научно-популярные СМИ коммуницируют между собой (и коммуницируют ли вообще) и к каким публикациям это приводит. Он нацелен на взаимодействие вузов с бизнес-сообществом и государством. Это принципиально важно, иначе образовательный продукт вуза не может быть актуален и состоятелен. И третий рейтинг показывает известность вуза в целом, во всем медиаполе", – рассказал Черный.
По его словам, система рейтингов показывает, насколько хорошо удается университетам взаимодействовать со своей аудиторией. Рейтинги автоматически рассчитываются ежемесячно, что позволяет вузам получать в любое время аналитические данные по своим коммуникациям и информацию для их совершенствования.
Согласно результатам исследования, за последние полгода выросла и активность коммуникаций вузов в собственных каналах. При этом у заметного числа университетов до сих пор нет своих страниц в соцсетях. Так, своя страница ВКонтакте сегодня есть у 87% вузов – участников рейтинга, а Telegram-канал есть только у 66% из них. В то же время, как показал третий рейтинг, с начала 2023-2024 учебного года вырос интерес к вузам как со стороны пользователей, так и со стороны СМИ.
Что касается научно-популярных изданий, с начала 2023 года они упоминали вузы более 12 тысяч раз (для сравнения, общее число упоминаний в СМИ за это же время составило 4 миллиона). Это показывает, что у сотрудничества вузов с научно-популярными СМИ есть большой потенциал, подчеркнул эксперт.
Черный отметил, что цель проекта "Рейтинги вузов" – помочь вузам добиться большей информационной открытости и наладить эффективную коммуникацию со своей аудиторией – с абитуриентами, студентами, ведомствами, представителями научного и бизнес-сообщества, а также со СМИ.