В названиях ЖК девелоперы начали чаще использовать слова "сады" и "кварталы"

За десятилетие изменился язык, которым девелоперы описывают свои проекты, отмечается в исследовании ЕРЗ.РФ "Девелопмент 2015-2025. Путь трансформации: от квадратных метров к качеству жизни". Например, если в 2015 году в названиях ЖК были популярны слова "слобода" и "роща", то сейчас в тренде "сады", "кварталы" (во множественном числе), "микрорайоны", "бульвары" и "резиденции". Утратили популярность названия со словами "европейский", "радужный", "центральный", "звездный", ушли "Олимпы", "паруса", "каскады" и числительное "три".

Вместо них часто стали появляться эпитеты "клубный", "первый", "семейный". Полюбили девелоперы названия со словами "атмосфера" и "city".

При этом стабильно популярными остаются в названиях эпитеты "солнечный", "новый", "южный". По-прежнему много ЖК со словами "дом", "город", "берег", "квартал" (в единственном числе), "парк" (как русскими, так и латинскими буквами - park), "сити" (русскими буквами).

В 2015 году 94% комплексов назывались исключительно кириллицей, отмечают авторы исследования. К 2025 году эта доля снизилась до 85%, а использование латиницы выросло почти втрое.

Между прочим, в начале лета был принят закон о запрете слов на иностранных языках и вообще латиницы в названиях жилых комплексов. Наименование ЖК должно быть выполнено только с использованием кириллицы, говорится в законе. При этом, как отмечали эксперты, проекты бизнес-класса и выше аудитория "лучше считывает" на латинице. На названия уже построенных к моменту вступления закона в силу жилых комплексов запрет не распространяется.