Ушедшие бренды одежды могут вернуться в Россию
— Возвращение западных брендов на российский рынок — это сложный и многогранный процесс, который потребует больших финансовых вливаний в маркетинг и дисконтную политику, так как многие ниши успели захватить новые конкуренты, — поясняет руководитель бренда женской одежды Bahar Design Христина Судник. — Скорее всего, такие бренды, особенно сохранившие за собой арендные площади и оставившие за собой право возврата, начнут работать на большом дисконте и завозе более качественных материалов, нежели продававшихся у конкурентов и у них самих ранее.
В то же время, как отмечает Христина Судник, следует понимать, что большинство масс-маркета шьётся из синтетических материалов, а ещё до ухода многие бренды удешевляли свою продукцию, уходя от натуральных материалов и предлагая смеси синтетики и хлопка, либо полностью искусственные материалы. «Поэтому глобальные компании, имея доступ к собственным закромам компаний, либо дешёвым кредитам на западных рынках, смогут завалить на год-два рынок недорогой продукцией и маркетинговыми технологиями, отчего рынок, естественно, подешевеет, продукции станет больше, а население, глядя на цену, постепенно потянется за товаром в магазины», — заключает эксперт.
Как всё будет на самом деле — рассудит время, но маркетинг сейчас везде одинаков и процесс возвращения в разных сегментах будет схожим. Пока очевидно одно — часть зарубежных брендов точно вернётся, но это в любом случае будет совершенно другой рынок, нежели до их ухода.