Spotify внес глобальные изменения на платформу, презентовав результаты AB-тестов

Spotify внес большие изменения в то, как пользователи взаимодействуют с артистами на своей платформе потоковой музыки. На недавно появившихся страницах профиля исполнителя контент был реорганизован в три основные вкладки, включая «Музыка», «События» и «Товары».

На вкладке «Музыка» теперь будут представлены не только треки и альбомы исполнителя, но и социальные функции. Например, «Клипы» — короткие видеоролики, которые позволяют артистам рассказывать свои собственные истории. И они могут включать ссылки для сбора средств, которые позволяют артистам получать финансовую поддержку от таких партнеров: Cash App, Givealittle, GoFundMe, iyzico (компания PayU), Mercado Pago, PayPal.me, PayU и организации Music Relief.

Исполнители также могут использовать вкладку «Музыка» для публикации релизов, избранные плейлисты, включая редакционные, радио и алгоритмические плейлисты, такие как плейлисты «This is…», а также свой собственный выбор исполнителя. Последнее может быть чем угодно для исполнителя, включая релиз, плейлист, анонс шоу, новый товар или подкаст. Срок действия — каждые шесть месяцев, чтобы побудить артистов регулярно обновлять свои профили свежим контентом.

В то же время клипы представляют собой короткие видеоролики продолжительностью менее 30 секунд, похожие на «Истории». Однако Spotify отмечает, что Clips все еще находится на стадии бета-тестирования и доступ к нему в настоящее время есть только у некоторых исполнителей. Кроме того, артисты могут разместить на этой вкладке свою биографию, которая может содержать до 1500 символов, и они могут ссылаться на свои профили на других платформах: Facebook, Instagram, X или Wikipedia, аналогично коллекции Linktree.

Spotify также будет использовать профили, чтобы познакомить поклонников с другой музыкой, которая им может понравиться, с помощью функции «Поклонникам также нравится» и раздела «Появляется», в котором выделяются другие альбомы и сборники, в которых артист появляется, в том числе в качестве автора песен или продюсера.

Между тем, вкладка «Мероприятия» позволяет фанатам покупать билеты на шоу или нажимать кнопку «Интересуется», чтобы получать новости о шоу, которые пройдут в их районе. Продаже билетов способствуют сторонние партнеры Spotify — длинный список, в который входят такие громкие имена, как Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Songkick, а также другие более мелкие партнеры, онлайн-бренды и международные продавцы, включая DICE, Gigantic, NoCap, nugs.net, Resident Advisor, See Tickets, StageIt, Ticketek, Tixr и Eplus (в Японии). Spotify отмечает, что тестирование специальной вкладки «События» увеличило вовлеченность на концертах на 70% и привело к увеличению продаж билетов на 15%.

На вкладке «Товары» артисты могут показывать до 12 своих товаров, причем первыми отображаются самые последние. Это стало возможным благодаря партнерству с Shopify, о котором впервые было объявлено в 2021 году, которое позволяет артистам синхронизировать избранные фрагменты из своих каталогов продукции с приложением Spotify. Интеграция предлагает артистам дополнительный источник дохода и потенциально может побудить перейти на витрины магазинов Shopify. Поместив товары на отдельную вкладку, Spotify увеличил количество покупок со стороны пользователей, посетивших профиль исполнителя, на 22%.

На новом мероприятии Google — компания продемонстрировала Pixel и другие обновления,, над чем работал бренд в последнее время. Было очень много обновлений по Pixel 8, Pixel Watch 2 и другим продуктам. Inc. суммировало наиболее важные части от основной презентации.