Эксперты Familia проанализировали, как формируются молодёжные тренды в одежде

В преддверии Дня молодёжи, который отмечается в России 27 июня, в Familia рассказали, как меняется стиль нового поколения и какие тренды сегодня формируют моду зумеров.

Как сообщает компания, молодёжная эстетика остаётся самой динамичной частью фэшн-среды: она стремительно реагирует на культурные сдвиги, тренды в соцсетях и появление новых цифровых форматов. За последние десять лет вкусы молодого поколения заметно трансформировались, и не только в выборе вещей, но и в отношении к самому понятию моды. Так, почти 69% юношей и девушек считают внешний вид одним из ключей к успеху, а каждый второй зумер стал больше внимания уделять выбору одежды и своего стиля в целом – таковы результаты собственного исследования Familia.

С 2015 по 2018 год в молодёжной моде доминировал уличный стиль с акцентом на самовыражение. Популярность набрали худи и футболки с логотипами культовых брендов, рваные джинсы с подворотами, массивные кроссовки, а также классика вроде Vans и Converse. Активно развивались скейт- и хип-хоп-стили: в моде были свободные силуэты, яркие принты и многослойность.

Далее мода начала меняться в сторону минимализма с элементами athleisure. Молодые люди выбирали удобные джинсы mom fit, худи, кроссовки и футболки базовых оттенков. Одежда в первую очередь должна была быть универсальной и комфортной. Постепенно акценты смещались: на первый план вышли визуальная выразительность и стилистическая смелость.

Один из ключевых трендов молодёжи последних лет – смешение эпох. В гардеробах всё чаще встречаются элементы нулевых (стиль Y2K), эстетика 90-х и даже отсылки к 70-м годам прошлого века. Популярность набрал и стиль balletcore – воздушные юбки, балетки, полупрозрачные ткани. Возникают неожиданные сочетания: спортивные костюмы с романтичными топами, рюши с массивными кроссовками, винтажные элементы с современной функциональной одеждой. Всё это объединяет стремление к индивидуальности и созданию уникального образа.

Неотъемлемой частью образа молодёжи стали аксессуары: очки нестандартной формы, шарфы, головные уборы, галстуки, броши, бусы и нашивки позволяют добавить характер даже самому лаконичному наряду. Зумеры всё чаще переосмысливает гардероб – перерабатывает старые вещи, занимаются кастомизацией, миксуют масс-маркет с винтажными элементами. Такой подход не только подчёркивает персональный стиль, но и отражает тренд поколения на осознанное потребление.

Несмотря на постоянную смену микротрендов, сохраняется популярность oversize-силуэтов, свободной посадки и функциональных вещей. В моде неожиданные сочетания и яркие акценты: от эстетики Y3K с неоновыми цветами, асимметрией и технологичными элементами до мото-бохо с бахромой и гранжевыми деталями. Ностальгия по 1990-м проявляется в VHS-эстетике, винтажных принтах и мемах, при этом подростки активно интегрируют в моду элементы азиатской культуры – аниме, k-pop и дорамы.

Новым поколениям важно не следовать канонам, а собирать образы как конструктор, отражая настроение, убеждения и онлайн-влияния. Ключевые источники вдохновения для них – TikTok, Pinterest, Instagram и другие социальные сети. Визуальные ориентиры распространяются мгновенно: стили, образы, сочетания – всё это приходит в гардеробы напрямую из цифровой среды. Подиум перестал диктовать тренды, но остаётся фоном для творчества. А настоящими стилистами становятся инфлюенсеры, коммьюнити и алгоритмы соцсетей.

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.