«Мы приступили к регистрации в Китае торговой марки «Большая Сибирь». Будет зарегистрированная упаковка, чтобы китайцы не украли, не зарегистрировали у себя наши бренды»

В Китае развивается сеть брендовых магазинов, в которую можно попасть через Российский экспортный центр. 

В областном Конгресс-холле в августе в рамках Окружного совещания по реализации национального проекта «Международная кооперация и экспорт» в регионах Сибирского федерального округа, собравшего более 450 участников из 10 регионов России, состоялось пленарное заседание «Глобальные перспективы для отечественных компаний: национальный бренд «Сделано в России».

Российский экспортный центр

Эксперты обсудили программу Правительства РФ по содействию продвижения отечественной продукции под брендом «Сделано в России». Вице-президент АО «Российский экспортный центр» Александр МОЛОДЦОВ сообщил, что в рамках предусмотренных этой программой мероприятий российский экспорт поддержан на 420 млрд рублей:

– Бытует заблуждение, что национальный бренд – это логотип. Но в первую очередь это инструментарий, направленный на продвижение продукции за рубежом. У нас был очень успешный опыт работы с известными китайскими стримерами. Мы увидели, как человек может, используя свою аудиторию, продать российской продукции за 2 часа почти на 1,5 млрд рублей! Это была прямая трансляция с Красной площади. Я там присутствовал и не уставал поражаться: девушка, которая прилетела в Москву со своей командой из 40 человек, просто подключилась с телефона и продала все запасы российского краба, которые были на тот момент в Китае, буквально за 30 секунд! Амбассадорами наших брендов становятся известные и в России, и за рубежом люди, например, олимпийские чемпионы.

Модератор дискуссии, заместитель председателя правительства Омской области, представитель Омской области при Правительстве Российской Федерации Андрей ШПИЛЕНКО поспешил уточнить: уроженец Омска, заслуженный мастер спорта России, президент футбольного клуба «Иртыш» Дмитрий СЫЧЕВ – тоже амбассадор программы «Сделано в России».

МОЛОДЦОВ рассказал, что особо востребованы у начинающих экспортеров зарубежные фестивали – в Китае, Объединенных Арабских Эмиратах, Таиланде:

– Спросом пользуются товары с российской идентичностью. Лидеры продаж – компании, занимающиеся народными художественными промыслами. Мои два любимых примера – это ножи кузницы «Коваль» из Нижегородской области и Хотьковская фабрика резных художественных изделий. Они ставят прилавочки на фестивалях и их продукцию прямо скупают. У Хотьковской фабрики уже свой торговый дом в Китае.

По словам столичного эксперта, очень нравится иностранцам российская еда – экологически чистая и вкусная:

– Помимо идеологии донесения через бренд, через рекламу, что продукция качественна, нужно еще обеспечить инфраструктуру. Сейчас множество регионов работают над этим. Мы планируем, что более 300 офлайн-магазинов откроется в Китае до конца года под брендом «Сделано в России». Все вместе это работает на то, чтобы продукция была доступна, про нее знали, у нее была определенная репутация. Мне кажется, репутация иногда даже впереди бежит, потому что выходили материалы CNN и Bloomberg, посвященные тому, что Россия практически захватила китайский рынок и за российской продукцией стоят очереди. Даже стали подделывать российские бренды. С одной стороны, это проблема, с другой, прекрасно, что кто-то не жалеет денег и понимает, что заработает на мимикрии продукции под российскую. Вы наверняка видели в интернете фотографии китайских товаров, на упаковках которых написано «Сделано в России» и кириллицей просто полный бред вроде «Кишка охотника». Но люди покупают, потому что они «российские»! Есть договоренности, в том числе с государственными органами Китая, о том, что нужно защищать нашу продукцию. Да, под логотипом птички, – посмеиваясь, кивнул МОЛОДЦОВ, показывая на соответствующий символ на лацкане пиджака ШПИЛЕНКО. – Для предприятий это, по сути, гарантия уверения местного потребителя в том, что продукция действительно сделана в России. В этом логика предоставления сертификата – он открывает дорогу отечественным компаниям на зарубежный рынок. Вся программа продвижения, все эти фестивали, ярмарки, выставки, инфраструктура – все идет под брендом «Сделано в России».

ШПИЛЕНКО подчеркнул, что сертификация, разумеется, добровольная, а вице-президент Российского экспортного центра добавил, что спрос на нее растет: в Сибирском федеральном округе «птичкой» обладают 220 компаний, из них 25 компаний – омские.

Минсельхоз РФ

Советник министра сельского хозяйства РФ Андрей СУХАРЕВ напомнил, что государство активно занимается протекционизмом с 2022 года:

– Мы разрабатывали зонтичные концепты для кондитерской, рыбной продукции, для алкогольных напитков и транслировали их бизнесу. Но этот механизм работает только при взаимном интересе. Нельзя только за счет государства полностью обеспечить продвижение брендов – бизнес сам должен вкладываться, и мы готовы разделить с ним риски. Наш целевой ориентир в том, что готовая продукция с высокой добавленной стоимостью должна иметь стабильные каналы поставок, стабильную маркетинговую политику, развитую систему дистрибьюции, присутствие в торговых сетях в зарубежных странах, в офлайне, в онлайне. Это требует кропотливой работы.

ШПИЛЕНКО прервал советника министра, поделившись сетованиями бизнеса на то, что попасть в российские «выставочно-дегустационные центры» в Китае можно только по блату. Чиновник, конечно, это оспорил:

– Никаких ограничений доступа нет. Механизм прозрачный: на сайте Российского экспортного центра объявляется отбор, собирается комиссия, рассматриваются заявки. Есть довольно-таки простая и прозрачная система ранжирования в зависимости от продуктовых приоритетов, особенностей рынка. Заявки рассматриваются, и продукция поставляется в павильоны. Ассортимент меняется постоянно, конкурсы проводятся регулярно, поэтому проблем нет, нужно просто погрузиться в гущу отбора. Но, опять же, павильоны – только вершина айсберга. Его основная часть сейчас строится в виде брендовых магазинов «Сделано в России», которые РЭЦ открывает в партнерстве с китайскими предпринимателями. Есть логистический центр, через который продукция будет поставляться. Поэтому просто обращайтесь в единое окно и вам подскажут, что делать. Треть всей торговли продовольственными товарами – торговля готовыми продуктами. Нам нужно просто пройти этот путь и занять свою долю на этом бескрайнем рынке.

Минпромторг РФ

Заместитель директора Департамента международной кооперации и лицензирования в сфере внешней торговли Министерства промышленности и торговли РФ Артур ГАЛИУЛЛИН отметил, что Сибирский федеральный округ уже занимается экспортом в сотню стран: 38% экспорта цветной металлургии и 30% лесопромышленного комплекса страны сибирского происхождения:

– Для нас открыты рынки стран ЕАЭС, СНГ. В Таджикистане мы создаем индустриальный парк, заканчиваем согласование инициативного соглашения и приглашаем к участию предпринимателей в Душанбе. Инфраструктурная площадка предоставляет преференциальный налоговый режим, разные льготы. Также подписано соглашение с египетской зоной свободной торговли, которая открывает рынки страны для наших компаний. В сентябре мы планируем туда правительственную бизнес-миссию. Там очень востребована фарма, машиностроение и продукция, которая выпускается нашими экспортерами с высоким переделом, в том числе нефтегазовая. Очень заинтересованы в нашей продукции Мали, Буркина-Фасо и Нигер.

ШПИЛЕНКО добавил:

– Кроме традиционных, приоритетных для нас рынков Казахстана, Китая, Таджикистана, Узбекистана омский бизнес пытается работать с Индонезией.

ГАЛИУЛЛИН подтвердил, что отношения стран активно развиваются: в следующем году международная промышленная выставка «Иннопром» пройдет в партнерстве именно с Индонезией.

Сибирское соглашение

Председатель Исполнительного комитета Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение» Геннадий ГУСЕЛЬНИКОВ сообщил, что ведется работа над первым в истории коллективным торговым представительством сибирских регионов. По его словам, МИД уже завершил согласование соглашения с Минпромторгом об аккредитации. Это позволит сибирским экспортерам «более плотно», как он выразился, официально работать с Китаем:

– Мы зарегистрировали на территории России и приступили к регистрации на территории Китая собственной торговой марки «Большая Сибирь». Она не будет стоить ни копейки ни одному условному «малышу» [микро- и малому бизнесу]. Будет зарегистрированная упаковка, чтобы китайцы не украли, не зарегистрировали у себя наши бренды. Случалось, что крали и сибирские компании потом долго бодались и спорили, сколько будет стоить выкупить бренд назад... В этом году в Китае проведем Дни Сибири. Будет возможность постоять на ярмарках-выставках в Циндао: привезти 32 кг товара, закрыться нашим стикером «Большая Сибирь» и непосредственно дать попробовать продукцию китайцам. Продавать нельзя по китайским законам, но угостить можно. У предпринимателей есть возможность приобрести бесценное понимание того, что едят или не едят китайцы, насколько продукция для них сладкая или соленая, насколько раздражает или привлекает упаковка, получить ответы на многие-многие вопросы. Но самое главное, увидеть своими глазами, с какой любовью китайцы относятся к сибирской продукции.

– Хорошо забытое старое возвращается, – резюмировал ШПИЛЕНКО. – Был знак «Сделано в СССР» – знак качества. Сейчас мы возвращаемся к гордости за выпускаемую продукцию.

Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 20 августа 2025 года.

Фото © Максим КАРМАЕВ