Le Grand Schtroumpf métamorphosé en DJ devant ses platines, la Schtroumpfette doublée en anglais par la star américaine Rihanna… Le quatrième film à l’effigie des petits hommes bleus, qui est sorti le 16 juillet au cinéma, donne un nouveau coup de jeune à la célèbre licence belge, qui fêtera cette année ses 67 ans. Même s’il a été étrillé par la critique, le dernier opus devrait doper les achats de produits estampillés Schtroumpfs, qui dépassent le milliard de dollars. « Chaque sortie au cinéma génère de nouvelles envies d’acheter des produits dérivés et entraîne ainsi des pics de ventes, reconnaît Philippe Glorieux, directeur marketing d’IMPS (International Merchandising Promotions& Services), la société familiale qui gère les royalties autour de la marque Schtroumpf. Un film peut générer des revenus jusqu’à deux fois plus élevés qu’une année classique. »
Les Schtroumpfs font figure de vétérans dans l’univers du divertissement. Ils apparaissent pour la première fois en 1958 dans Le…