Lewis Hamilton, nouvel ambassadeur et designer de Dior

Difficile, ces derniers temps, d'échapper à ce qu'on pourrait appeler la «folie Formule 1». Les fans de Formula 1: Drive to Survive, la série documentaire de Netflix, étant de plus en plus nombreux, on débriefe désormais à la machine à café les grands prix comme on s'écharpait jadis au sujet des matches de foot. Le 7 juillet dernier, les images de Lewis Hamilton renouant avec la victoire à Silverstone lors du Grand prix de Grande-Bretagne envahissaient les réseaux sociaux...

Et les marques, plus que jamais, cherchent à se faire une place dans ce monde très fermé devenu particulièrement pop. Malle Louis Vuitton pour transporter le trophée du Grand prix de Monaco, partenariats entre écuries et marques de prêt-à-porter, lancement de l'activité mode de Ferrari... Les deux mondes marchent désormais main dans la main. «Nous vivons actuellement un changement d'attractivité de la F1, qui a longtemps principalement intéressé des marques technologiques, expliquait l'an passé dans nos colonnes Hervé…