Miu Miu: qu’allez-vous porter cet été?
Miuccia Prada nous a vendu des uniformes d’écolières riquiquis, des tenues de secrétaires en collant, des blousons de biker élimés et trois fois trop grands, des slips de maîtres nageurs aux couleurs pop et des robes de cocktail à grosses fleurs, des soutiens-gorge coniques (à porter uniquement sous un twin-set en laine fine). Et on a tout acheté. Car grosso modo, depuis quelques années, tout ce qui défile sur le podium Miu Miu est un carton immédiat en boutique. Au premier semestre 2025, le Groupe Prada, la maison mère de la griffe italienne, était en croissance de 9%, grâce aux ventes de Miu Miu en augmentation de 49% par rapport à la même période. C’est peu dire que Miu Miu marche sur l’eau et les millions de chiffres d’affaires. Seul caillou dans l’escarpin de la créatrice milanaise: le départ de son directeur du studio et directeur de l’image Dario Vitale, parti rayonné à la tête de Versace.
Alors, la Miu Miu girl sera-t-elle toujours aussi cool cet été? Affirmatif. Sous les voûtes du Palais d’Iéna, tendu de plastique jaune, les invités dont toutes les influenceuses de la planète, les derniers chanteurs de Kpop en vogue et la nouvelle égérie Kylie Jenner (chacun aidant grandement à la viralité du moment) s’asseyent sur des tables rétro et colorées, Sandra Hüller, la géniale héroïne d’Anatomie d’une chute (2023), ouvre la marche dans une tenue de travail marine légèrement délavé marqué Miu Miu et cintré d’un tablier bleu de jardin. Un autre mais vert sapin lui emboîte le pas. Puis, toute une variation de tabliers évoquant tous les métiers qui en nécessitent: la jardinière donc mais aussi la femme en foyer - on aura jamais pensé qu’on trouverait désirable la bonne vieille blouse à fleurs de nos grands-mères, la bouchère, la serveuse, la soubrette, l’écolière, etc.
«Je souhaitais parler du travail des femmes à travers mon travail. Le travail des femmes, que ce soit dans les usines, les services, les soins ou à la maison, explique Miuccia Prada dans un mail envoyé aux journalistes via son service de presse. Dans tous les domaines, le tablier est un symbole du travail qui (...) évoque les efforts et les défis des femmes. Le tablier est mon vêtement préféré. C’est quelque chose qui m’obsède depuis bien avant mes premières collections, et il a toujours été présent chez Miu Miu. C’est la première fois que nous en faisons le thème central d’une collection. Le tablier me fascine en tant qu’emblème. Il symbolise les femmes, des usines aux services domestiques en passant par les soins aux enfants. Il est synonyme de protection et de soin. Pour moi, il symbolise les efforts et les difficultés des femmes.». Un uniforme de femmes émancipées teinté de cette dégaine rétro, espiègle et bardée de petits accessoires - foulards seventies à glisser dans le col de la chemise, ceinture à mousquetons, collier barillet, bikini à nœuds en coton - qui assureront sans nul doute le trafic en boutique. La machine à désir Miu Miu continue de tourner à plein. Avec une insolente efficacité.