Une action militante décalée. Depuis vendredi, des émojis en forme de fraise déferlent sous les dernières publications Instagram de Michel-Edouard Leclerc, comme l’ont repéré nos confrères de Libération . Pas question pour les internautes de clamer leur amour du petit fruit rouge, mais plutôt de protester contre la vente de fraises en hiver dans les supermarchés de l’enseigne E.Leclerc, présidée par le médiatique patron. Les émojis cerises apparaissant également parfois au milieu de leurs homologues fraises.
«On veut des fruits de saison dans les rayons, donc les fraises c’est pas en hiver !», peut-on lire dans un commentaire. «Allez on laisse les fraises aux rayons pour les mois de juin», «Michel, faut arrêter les fraises en hiver, en plus elles ont pas de goût !», «Les fraises et les cerises, c’est bon en été»... Telle est la teneur de tous les commentaires. «Ce serait trop bien de prendre conscience des enjeux climatiques de notre époque et d’arrêter les fraises en hiver !», lance une autre. «Stop fraises en hiver faites comme Intermarché», écrit une autre internaute, qui n’est autre que l’activiste écologiste Mathilde Caillard, alias «MC danse pour le climat», qui s’est fait connaître l’année dernière en dansant pendant les manifestations contre la réforme des retraites.
«Même pas 1% du chiffre d’affaires»
Cette dernière n’est pas étrangère à la déferlante de fraises dans les publications Instagram de Michel-Édouard Leclerc. Sur son propre compte Instagram, la militante avait, en fin de semaine dernière, appelé ses followers à «commenter des émojis fraise directement sous les publications de Michel-Édouard Leclerc pour être entendus». Début novembre, elle s’était déjà félicitée d’avoir gagné «une première bataille», après la décision du groupement Les Mousquetaires, propriétaire des enseignes Intermarché et Netto, d’arrêter l’approvisionnement de ses magasins en fraises et en cerises de décembre à janvier. «Alors maintenant on va jouer au domino et on va interpeller massivement sous toutes les publications E.Leclerc à base d’émojis fraise pour leur demander de faire pareil !!!», avait à l’époque annoncé la militante écolo.
Face à cette inondation de fraises sur son compte, Michel-Édouard Leclerc, en adepte de la communication, n’a pas tardé à réagir. «Bien vu pour les fraises !», a-t-il commenté sur Instagram dimanche. «Je suis bonne poire et je prends sur ma pomme d’être la cible médiatique !», a-t-il ajouté avec humour, avant de défendre son enseigne. Selon lui, dans les centres E.Leclerc, «les achats de fraises l’hiver concernent surtout la pâtisserie (les gâteaux, donc) ou quelques produits issus de productions locales sous serre». «Chaque E.Leclerc est indépendant mais en cumul des ventes, je peux affirmer que celles des fraises en hiver ne représentent même pas 1% du chiffre d’affaires sur les fruits et légumes», a-t-il affirmé.