Как русские сказки и легенды влияют на моду в России ?

В павильоне «Рабочий и колхозница» в рамках  образовательного цикла «Детские медиапонедельники» на ВДНХ состоялась лекция преподавателя факультета журналистики МГУ Аполлинарии Михайловны Солдатовой. Она  познакомила слушателей с понятием культурного кода, а также рассказала, как он влияет на моду и восприятие брендов разных регионов и стран.

«Культурный код – набор понятий, ожиданий и практик, принятых для представителей данной культуры. Он может отличаться в зависимости от географического расположения, но остается единым для общества», –  пояснила лектор. Это понятие тесно связано с традициями народа, которые транслируются через разные культурные проявления, в том числе моду. 

Мода, как отметила Аполлинария Михайловна, распространяется не только на одежду, но и на все, что может быть популярным. Так, знаменитая «русская коллекция» французского дизайнера Ив Сен-Лорана  появилась после серии гастролей «Русских сезонов» по Европе. Костюмы из балетных партий и оперных представлений, получивших широкую известность за границей, вдохновили кутюрье на создание более чем 100 эксизов платьев для осенне-зимнего сезона. «Русские оперы и балеты» стали первой в истории коллекцией, которую презентовали в формате модного показа.

Однако не всегда элементы культурного кода оказываются понятными и принятыми в другом обществе. Ценности, которые транслируют продукты массового потребления (реклама, музыка, кино и многое другое), могут не совпадать представлениями конкретной аудитории и вызывать отрицание, негативное отношение. В этом случае модный бренд сталкивается с культурой отмены. 

Большинство современных российских дизайнеров создают модные коллекции с учетом культурного кода нашей страны. Вдохновение, как отметила лектор, черпают в русских сказках и легендах, которые дарят спокойствие и напоминают, что добро всегда побеждает. Особенно популярной эта тенденция стала после 2022 года – «сказочные» элементы в одежде возвращают к историческим корням и сохраняют национальную идентичность.

Следующую встречу в рамках проекта факультета журналистики «Детские медиапонедельники на ВДНХ» проведет старший преподаватель Ксения Михайловна Конкина. Она прочитает лекцию на тему «Почему открытки стали гифками и как технологии изменили нашу повседневность?» и расскажет, как под влиянием новых технологий  меняется наша повседневность. 

Фото: Ольга Владыченко