SlickJump и Arena: 5,5% CTR, ноль ботов — как ИИ усиливает продвижение препаратов
Клиент «Фармасинтез» поставил перед агентством 
Arena ключевую задачу — формирование знания о продукте среди целевой аудитории и последующее преобразование этого знания в продажи. Как удалось эту задачу реализовать агентство рассказало Sostav.
Для достижения поставленных целей агентство Arena разработало комплексный подход, основанный на последовательной коммуникации с пользователем: от верхних этапов воронки до изучения симптомов и поиска решений в категории препаратов для печени.
Инструменты, использованные в кампании
- ТВ-реклама — для формирования широкой узнаваемости продукта;
- OLV — размещение на видеоплатформах для усиления охвата целевой аудитории;
- Диджитал — использование нативных форматов, включая размещение через SlickJump Native Articles.
В рамках диджитал-размещений в качестве коммуникации на этапе рассмотрения команда Arena сфокусировались на контакте с целевой аудиторией в момент изучения информации о категории, симптомах и изучения вариантов решения. Основным диджитал-каналом для такой коммуникации стало размещение через рекламную платформу SlickJump на сайтах о здоровье и медицинских порталах.
Рекламный формат (SlickJump Articles) основан на механике нативной рекламы, с использованием тизера статьи бренда и ее полной версии в качестве посадочной страницы. Такой подход позволяет продлить пользовательское взаимодействие с брендом, повысить вовлеченность и сформировать знание о продукте.
Отличительной особенностью этой рекламной кампании стало то, что весной 2025 года SlickJump запустила пилотное тестирование новой рекламной технологии с ИИ-модулем. Рекламная кампания бренда «Гепцифол» стала кейсом, где применялись новые адаптивные алгоритмы, реагирующие в реальном времени на поведение и интересы аудитории.
ИИ-анализ включал три ключевые группы сигналов:
- Технические — скорость загрузки страниц, тип устройства, стабильность соединения;
- Поведенческие — глубина скролла, продолжительность сессии, взаимодействие с кнопками и ссылками;
- Контекстные — местоположение, время суток, источник трафика, тема статьи и предыдущие интересы пользователя.
На основании этих данных SlickJump в режиме реального времени оптимизировал закупку трафика, распределение бюджета и подбор наиболее подходящих креативов.
С первых дней размещения наблюдался рост эффективности: с 4 апреля CTR стабильно превышал 4%, а в отдельные дни достигал 5,5% и выше. Рост стал результатом адаптивной настройки алгоритмов под живую реакцию аудитории.
Результаты
Кампания продемонстрировала успех на всех этапах воронки:
- Фактический CTR составил 3,54% — в 7 раз выше плановых ожиданий;
- Passing Index — 85%, что отражает высокий уровень вовлечения аудитории в креативы бренда;
- Средний показатель отказов — 13,94%, средняя продолжительность сессии — 52 секунды;
- По данным «Яндекс Медийная Метрика» CR (post-view) составил 0,34%;
Продолженный контакт с брендом — пользователи изучали статью и переходили на сайт, демонстрируя интерес к препарату в момент изучения проблемы.
Андрей Сенаторов, диджитал-директор по работе с клиентами Arena:
Эта история отлично иллюстрирует ценность продуманного подхода в продвижении сложных продуктов. Мы шли через обучающую историю — от медийного охвата до глубокого вовлечения через нативные форматы и тематические статьи. Результаты кампании превзошли ожидания.
Антон Кривоногов, директор по развитию бизнеса SlickJump:
Кейс с Arena — это пример того, как сочетание сильного контента и технологий нового поколения дает выдающийся результат. Мы уверены: ИИ в рекламе работает только тогда, когда он усиливает качественную коммуникацию, а не заменяет ее. Именно поэтому мы в SlickJump продолжаем инвестировать в развитие интеллектуальных решений, способных учитывать контекст, поведение и ценность самого сообщения — и этот проект доказал, что подход действительно работает.
Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Примафарм»:
Благодаря совместной работе с агентством Arena и платформой SlickJump нам удалось достичь хороших результатов по всем ключевым метрикам. Особенно важно, что высокий CTR и вовлеченность сопровождались качественным трафиком — это не просто цифры, а живой интерес к бренду и продукту.
Вывод
Кейс с агентством Arena и препаратом «Гепцифол» демонстрирует потенциал ИИ-технологий в диджитал-маркетинге: технологии позволяют не просто адаптироваться под поведение аудитории, но и проактивно усиливать вовлеченность, повышать результативность кампаний. SlickJump продолжает развивать инструменты, которые делают рекламу не только умной, но и прогнозируемо эффективной.