Россияне переходят на премиальные бренды азиатской косметики

Российские потребители все чаще отдают предпочтение премиальной азиатской косметике, сокращая спрос на продукцию массмаркет-сегмента. По данным «Лэтуаль», в первом полугодии 2025 года продажи азиатских брендов в штуках снизились вдвое, но средний чек вырос на 8,3% и составил 1,3 тыс. руб. В «Золотом яблоке» также зафиксирован рост среднего чека — до 1,5 тыс. руб., сообщает «Коммерсантъ».

Интерес россиян к корейским брендам аналитики связывают с их инновационными формулами и уходом ряда западных конкурентов с российского рынка. Экспорт косметики из Южной Кореи в Россию увеличился на 11%, достигнув 208,2 млн долларов. При этом, как отмечает издание, сам южнокорейский рынок переживает спад: только в 2024 году в стране закрылось около 9 тыс. магазинов.

На российском рынке усиливается тренд на «умный» уход — так называемый skip care, подразумевающий минимум средств с максимальным эффектом. По итогам первого полугодия медианная цена косметики в офлайн-ретейле выросла на 10%, до 390 руб., а в онлайн-магазинах — на 12%, до 419 руб. В премиальной сети «Иль де Ботэ» средний чек увеличился на 15%.

По данным «Профи.ру», спрос на услуги косметологов в России в июне 2025 года вырос более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Больше всего показатель увеличился в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — на 104%, а также в Москве и Подмосковье — на 102%.