Olivier Polge : « Le N°5 est au centre de l'identité de Chanel »

Il y a l'obsédant Veridis Quo des Daft Punk, la caméra sensuelle de Luca Guadagnino (le réalisateur de Call Me by Your Name), Jacob Elordi en beau gosse sur sa moto et Margot Robbie magnétique en tailleur rouge (lointain écho à celui de Carole Bouquet dans une publicité des années 1980, mais ici plus court, plus décolleté). Pour sa nouvelle campagne autour du N°5, Chanel fait une fois de plus son cinéma avec « See you at 5 », petit film de 2 minutes 20 qui s'articule autour d'un chassé-croisé amoureux sur la route de Big Sur en Californie, son ciel bleu et ses paysages sauvages. Comme bon nombre d'actrices avant elle (Nicole Kidman, Marion Cotillard, Carole Bouquet, Catherine Deneuve, Audrey Tautou…), Margot Robbie y incarne, selon la marque, une féminité « épanouie » et « indépendante », « puissante » et « confiante » en accord avec le sillage abstrait voulu par Gabrielle Chanel en 1921 qui, en bousculant la parfumerie d'alors, encourageait les femmes à être elles-mêmes. Un bouquet…