Стало известно, сколько составят затраты девелоперов на русификацию проектов

Затраты девелоперов на переименование проектов в соответствии с недавно принятым законом о защите русского языка в публичном пространстве варьируются от 2 до 30 миллионов рублей. Устранение этого требования потребует изменения разрешительной документации, уплаты госпошлины, привлечения юристов, обновления рекламных материалов, замены вывесок, корректировки навигационных указателей. А для некоторых застройщиков будет необходим полноценный ребрендинг с изменением фирменного стиля и логотипа, сообщили представители Key Capital информационному агентству «Движение.ру».

Переименование большинства жилых комплексов обойдется примерно в 5–7 миллионов рублей. Эксперты компании считают такие расходы относительно умеренными, учитывая текущую себестоимость ведения проектов. Однако потенциально более ощутимыми могут стать маркетинговые издержки, связанные со снижением узнаваемости брендов в переходный период.

Минимизация затрат возможна (до 1 миллиона рублей) при внесении лишь поверхностных изменений, например адаптации иностранных названий под русский язык. Этот подход уже активно используют новые российские владельцы западных брендов, слегка корректируя их наименования, отмечают в Key Capital.

Среди крупных девелоперов, которые столкнутся с процессом переименования своих проектов, выделяются Level Group, ГК «Гранель», MR, ГК «ФСК», ГК «Основа», Tekta Group и Forma.

Многие компании ограничатся простой транслитерацией названий на кириллицу. Однако некоторым предстоит полностью пересмотреть нейминг своих объектов. При этом не исключено, что определенные застройщики обнаружат правовые лазейки, позволяющие сохранить существующие названия, добавили специалисты Key Capital.