Les réseaux sociaux, un outil de communication bien rôdé par Emmanuel Macron
Ce jeudi à 18 heures 30, Emmanuel Macron a répondu lors d’une vidéo diffusée en direct sur l’ensemble de ses réseaux sociaux à des questions des Français concernant « la Russie, l’Ukraine et la sécurité de notre Europe », a-t-il annoncé sur X. Une initiative qui fait suite à une réunion de près de quatre heures avec les dirigeants des partis et des groupes politiques représentés au Parlement sur le même sujet.
Une stratégie de communication numérique que le président de la République n’hésite plus à adopter, notamment en période de crise, en espérant toucher un public plus jeune et moins réceptif aux allocutions télévisées.
Au moment de la pandémie de Covid-19, Emmanuel Macron multipliait déjà ce type de formats questions/réponses sur les plateformes en ligne. En décembre 2020, pour le média Brut, il avait répondu pendant près de 2 heures 30 aux questions des internautes par l’intermédiaire des journalistes Rémy Buisine, Yagmur Cengiz et Thomas Snegaroff. L’entretien avait notamment porté sur l’écologie, la pandémie, la laïcité ou l’identité. L’interview était retransmise en direct sur YouTube, avec un espace de discussion ouvert aux internautes.
Le 2 août 2021, téléphone au bout du bras en mode selfie et t-shirt noir, le président de la République demandait à ses followers sur TikTok de lui poser des questions sur la vaccination contre le Covid-19. Une communication moins conventionnelle et plus décontractée, qui avait étonné et suscité quelques réactions amusées sur la plateforme.
Autre format plébiscité par le président de la République : le podcast face à un créateur de contenu du web. Au-delà d’espérer parler aux jeunes, ce medium permet d’avoir un échange sur le temps long qui se fait rare en télévision, sans trop d’interruptions ni, parfois, de contradictoire. Évidemment, Emmanuel Macron n’a pas manqué d’intervenir à plusieurs reprises chez HugoDecrypte, média en ligne largement présent sur les réseaux sociaux et porté par le jeune créateur de contenu Hugo Travers. Il a également participé au podcast « Génération Do It Yourself » animé par Matthieu Stefani en juin 2024, peu après la dissolution de l’Assemblée nationale.
À l’occasion du sommet de l’intelligence artificielle qui s’est tenu à Paris du 10 au 11 février, le président de la République s’est aussi livré à une interview menée par le créateur de contenu spécialisé sur les questions d’intelligence artificielle, Micode, dans les salons de l’Elysée. Michaël de Marliave de son vrai nom, anime sur YouTube et sur Twitch un podcast dédié aux enjeux du monde de la Tech appelé Undescore. La vidéo publiée le 17 février a été visionnée plus de 400 000 fois à ce jour.
Mais sur les réseaux sociaux, Emmanuel Macron n’hésite pas à reprendre des concepts ou références virales de manière bien plus décontractée. Au printemps 2021, il avait ainsi participé au célèbre format du concours d’anecdotes du duo de Youtubeurs McFly et Carlito. Si la vidéo cumule aujourd’hui 20 millions de vues, celle-ci avait fait l’objet de nombreuses critiques. Le duo humoristique suivi par un public relativement jeune avait été pointé du doigt pour avoir offert une opportunité en or pour Emmanuel Macron, lui laissant tout le confort de paraître sympathique sans être confronté à la moindre question sur sa politique et sur l’actualité du pays.
Plus récemment, c’est une vidéo postée début février sur ses réseaux sociaux à l’occasion du sommet de l’IA qui a fait couler beaucoup d’encre. À l’heure des deepfakes, il n’est pas rare de retrouver des montages mettant en scène de fausses images du président en boîte de nuit ou en train de danser dans son salon. Il est plus étonnant, en revanche, que celui-ci reprenne et poste lui-même ces montages sur ses différents comptes. Après avoir compilé différentes vidéos générées par intelligence artificielle, Emmanuel Macron en profitait pour expliquer face caméra l’importance de l’intelligence artificielle et du sommet consacré à ces enjeux à venir.
Si certains se sont amusés d’un tel montage, la vidéo n’a pas été au goût de tout le monde. Invité sur le plateau de France 2 dimanche 9 février, le président de la République a été interpellé par la journaliste indienne Palki Sharma. « Ce n’est pas drôle » lançait-elle au président, rappelant les dangers de l’usurpation d’identité facilitée par l’intelligence artificielle.
Emmanuel Macron n’est pas le seul à viser un public jeune. Adeptes de la communication TikTok, Gabriel Attal et Jordan Bardella n’avaient pas hésité à reprendre des vidéos virales leur inventant une idylle au moment des élections législatives de juin 2024. Si certains internautes s’étaient amusés de cette situation, d’autres avaient déploré que la guerre de la communication ne prenne le pas sur le fond des idées politiques.