Эксперты объяснили, начнут ли россиянам приходить осенью штрафы за старые посты
Что говорят законотворцы
Официальная позиция регулирующих органов и депутатов остаётся неоднозначной. Замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов на Петербургском международном экономическом форуме прямо заявил, что вся реклама, размещённая на запрещённых в России ресурсах, должна быть удалена до 1 сентября. В противном случае, по его словам, за её распространение предусмотрена ответственность:
«Эта интеграция 1 сентября если сохраняется, то мы начинаем отчёт с 1 сентября и дальше. Мы считаем факт: реклама есть в интернете? Есть. Она распространяется на запрещённом ресурсе? Соответственно, либо она отмаркирована, признана рекламой, и за это полагается штраф… Либо она не отмаркирована — полагается штраф за немаркировку».
То есть, в любом случае, с маркировкой или без, реклама в Instagram или Facebook (заблокированы, принадлежат Meta, признанной экстремистской в РФ) после 1 сентября будет представлять для российских блогеров и рекламодателей одну большую головную боль.
Логунов добавил, что Роскомнадзор «ведёт профилактическую работу» с крупными рекламодателями и рекомендует удалить такую рекламу до вступления закона в силу.
Депутат Мособлдумы, эксперт Торгово-промышленной палаты и РСПП Анатолий Никитин, пояснил, что в качестве рекламы в запрещённых соцсетях могут признать:
- размещение прайс-листов;
- фото с результатами работы;
- ссылки на мессенджеры для заказа услуг и т. п.
«Каждый пост становится частью публичного пространства и может повлечь юридические последствия», — подчеркнул Никитин.
Некоторые депутаты заняли более мягкую позицию. Первый зампред IT-комитета Госдумы Антон Горелкин заявил, что штрафы возможны только за действия, направленные на повторное распространение старой рекламы, а не за сам факт её существования:
«Ключевой момент — совершались ли блогером какие-то действия, направленные на повторное распространение этой рекламы после вступления закона в силу. К ним могут относиться различные отсылки к старому рекламному посту, помещение его в „закреп“ или ещё какие-то попытки привлечения внимания».
По его словам, если пользователь не предпринимает попыток продвижения, старые посты удалять не обязательно. Но учитывая, что рекомендательные алгоритмы иногда могут поднимать в лентах контент просто из-за того, что его начали активно комментировать, придётся разбираться, кто именно несёт ответственность за это продвижение.
Что говорят эксперты
Эксперты пока не знают всех тонкостей правоприменения новой нормы. Но признают, что в этом плане готовиться надо к худшему, пусть последствия настигнут не всех и не сразу.
/imgs/2025/07/25/16/6870756/861e4041307a9d2eea1b61796488978657fdea57.png)
Запрет рекламы на заблокированных ресурсах сформулирован так, что запрещается именно распространение рекламы. Пока к рекламе есть доступ неопределённого круга лиц, считается, что она распространяется — поднялась она в ленте благодаря новым алгоритмам продвижения или висит на старом месте.
Поэтому, если реклама не будет удалена с запрещённых ресурсов до 1 сентября, это формально будет нарушением. Вероятность, что будут штрафовать за старую рекламу, не нулевая. Но наверняка не будут штрафовать всех подряд, скорее вообще начнут с новых постов.
CEO креативного агентства спецпроектов KidsProject Hybrid Ecosystem Любовь Блохина добавила, что под актуализацией рекламы, про которую говорит Антон Горелкин, подразумеваются умышленные действия со стороны пользователя.
/imgs/2025/07/25/17/6870757/1c9a4ff5b36d4cadba896ee23e80f30d38821638.jpg)
Актуализация рекламы, про которую идет речь, подразумевает именно активность со стороны блогеров. Это может быть репост в другие соцсети, комментарий к этому видео со стороны автора. Неумышленно это сделать не получится.
Однако, добавила эксперт, если комментарий будет от подписчиков, реклама тоже может снова подняться в рекомендательной системе. Номинально, это не будет инициировано блогером — то есть нет факта повторного распространения, а другие пользователи не участвуют в рекламной цепочке.
Но фактически большой вопрос, будут ли правоохранители разбираться, кто именно поднял пост: реклама висит, её видят, она распространяется, деньги за просмотры, возможно, даже капают. Так что по всем признакам могут счесть это нарушением, даже если хозяин блога не заходил в него в последние месяцы.
Что говорят юристы
Юристы в оценках более строги. Глава юридического бюро «Палюлин и партнёры» Антон Палюлин отметил, что согласно комментариям к поправкам, запрет на рекламу в запрещённых соцсетях носит абсолютный характер. Это значит, что старые посты без изменений тоже подпадают под запрет, если они остаются доступными — даже без признаков продвижения:
/imgs/2024/02/22/15/6368248/34f21af67c670be3290c6b9fd0b033efd4f43bde.jpg)
Даже старые посты, оставшиеся без изменений после вступления закона в силу, формально подпадают под запрет, поскольку их доступность может трактоваться как «распространение» в значении ст. 2 ФЗ «О рекламе».
Ключевой вопрос — трактовка такого распространения как длящегося правонарушения. Ранее Верховный пленум давал пояснение, что длящееся правонарушение предполагает длительное невыполнение обязанностей по удалению, а не просто пропуск срока. Однако, отмечает юрист, отсчёт запустится только осенью — так что паниковать пока рано.
Обязанность удалить рекламу возникает именно с 1 сентября 2025 года, что исключает длящийся характер нарушения. Таким образом, штраф возможен только при активных действиях по поддержанию доступности рекламы после этой даты (например, закрепление поста, платное продвижение).
Дополнительные риски есть из-за требований закона «О рекламе» об обязательной маркировке. В условиях блокировки платформ выполнить это требование может быть технически невозможно, и это уже само по себе образует отдельный состав правонарушения:
«Даже если старый пост не редактировался, отсутствие маркировки после 1 сентября 2025 года может стать самостоятельным основанием для штрафа».
Юрист подчеркнул: позиция, согласно которой санкции возможны только при активности блогера, противоречит букве закона. Но возможно, именно ею будут руководствоваться из-за практических сложностей контроля: ведь чтобы выявить нарушение, правоохранители сами должны как-то зайти в заблокированные соцсети.
Однако если дело таки дойдёт до суда, предупредил Палюлин, судьи могут опираться на прямое толкование статьи 5 и 18.1 закона «О рекламе» и назначать штраф за сам факт доступности контента — до 500 000 рублей для юрлиц.
Как точно не попасть на штраф
По мнению экспертов, единственная надёжная мера — удалить рекламные материалы до 1 сентября 2025 года.
«Только полное удаление рекламных материалов до 1 сентября 2025 года является самым верным способом минимизировать риски», — считает Антон Палюлин.
Наличие старых постов, даже без признаков активности, может трактоваться как нарушение, а уж если рекомендательные алгоритмы решат поднять вашу рекламу, и она попадётся кому-то на глаза, от штрафа будет отмазаться крайне сложно.
Невозможность выполнить обязательства по маркировке только усугубит ситуацию. И да, вполне возможно, что правоприменение будет значительно мягче формулировок закона, и что будут учитываться и сроки давности, и конкретные действия. Но всерьёз рассчитывать на это не стоит. Так что в условиях неоднозначных и противоречивых трактовок безопаснее всего — очистить профиль заранее.
Причём удалить стоит не только рекламные посты, за размещение которых вы получили деньги, но и собственную рекламу, даже если вы её писали без всякой задней мысли и прямой выгоды. Как определить, нужна ли вашему посту маркировка и не сочтут ли его рекламой, «Секрет» рассказывал здесь.