Популярность сериалов и стремление государства больше работать с молодой аудиторией в интернете перекосили рынок контента: господдержка фильмов растет год от года, но рост съедается инфляцией производственных бюджетов. Государство остается ключевым меценатом в киноиндустрии, хотя объемы институциональной поддержки через Фонд кино и Минкульт выросли не так сильно на фоне бюджетов ИРИ. Миллиарды также выделяются в форме региональных субсидий и инвестиций от окологосударственных фондов. Кинопоиск собрал ключевые источники поддержки, сравнил их с показателями прошлого года, а также узнал мнение экспертов о том, достаточно ли текущих мер.
Основные источники
ИРИ: до 25,335 млрд рублей
Главным госдонором сериалов и цифрового контента в последние несколько лет остается Институт развития интернета (ИРИ). В 2025 году бюджет организации составляет 25,335 млрд рублей, что на 40% больше, чем в 2024 году, но не все эти средства идут на сериалы для видеосервисов. Если в прошлом году, по оценкам гендиректора института Алексея Гореславского, на производство сериалов из совокупного бюджета приходилось 20–35%, то в 2024-м выделялось порядка 48%, и дальнейшее увеличение доли не планируется. Самым заметным проектом в 2024 году, созданным при поддержке ИРИ, согласно данным Индекса Кинопоиск Pro, остается «Слово пацана. Кровь на асфальте».
В бюджетах крупного сериала средняя доля ИРИ, по словам Гореславского, составляет 30–45%, в небольших — 50% бюджета, а в случае «высокой социальной значимости» доля может вырасти до 70%. В метриках успеха поддержанных проектов учитываются только просмотры в интернете без рейтингов телепоказа. Так, претендующий на 10 млн рублей сериал должен в итоге собрать 500 тыс. просмотров, а если на проект запрашивается более 50 млн рублей, то должно быть минимум 4 млн просмотров.
В 2025 году объявлены итоги конкурса на создание молодежного контента. Поддержку получат 90 проектов на 2,7 млрд рублей, больше половины из них — проекты в блогосфере, остальное — веб-сериалы, шоу, док и мультиформатные проекты. Среди победителей — документальный сериал о молодежных религиозных сообществах «Православные зумеры» и комедийный проект «Курицы vs коровы» о молодых предпринимателях-аграриях. Также в конкурсе дебютов определено 40 победителей, которые в общей сложности получили 100 млн рублей.
Вслед за некоторыми другими государственными институциями ИРИ занялся поддержкой сценаристов, запустив в конце прошлого года конкурс заявок с идеями игровых сериалов. Институт определил семь приоритетных направлений, по которым отбираются проекты; среди тем ИРИ — «Защита национальных интересов и общественных ценностей», «Герои наших дней и поводы для гордости», «Образ будущего». Некоторые формулировки совпадают с приоритетным темами, которые на 2025 год выбрало Минкультуры — например, «Образ будущего России» или «Герои наших дней», среди которых предполагаются участники СВО. Победители должны в течение трех месяцев подготовить сценарные материалы (посерийный план, описание персонажей и сценарий первой серии в диалогах), за что получат до 800 тысяч в зависимости от опыта автора. На втором этапе по итогам очной защиты материалов они могут получить поддержку уже на весь сценарий — до 2 млн рублей за каждую серию. Предполагается, что по этим сценариям будут сняты проекты для телеканалов или онлайн-кинотеатров.
28 апреля было объявлено 14 авторов-победителей из более чем 800 поданных заявок. Среди них — шпионская драма «Тень» про Украину в 2022 году, научно-фантастическая драма «Прорыв. Десять дней одного года» о молодых физиках-ядерщиках, семейная музыкальная драма «Евгения» стипендиата программы «Автор» Фонда кино Кирилла Кучинского про мать-одиночку, которая борется за музыкальную судьбу своего гениального сына, драма «Дикий восток» о «ветеране СВО», который оказывается втянутым в эпицентр бандитских разборок на Дальнем Востоке.
Антон Малышев
Глава фонда «Кинопрайм», исполнительный директор Фонда кино в 2013–2018 годах
Производственная инфляция в киноиндустрии за последние два-три года серьезно выросла, и это во многом связано с появлением новых источников финансирования, в частности ИРИ. Их средства возможно в сумме даже перекрывают бюджеты Фонда кино и Министерства культуры вместе взятые. Понятно, что там поддерживается в основном сериальная продукция, но с кино это сообщающиеся сосуды. При этом, если у Фонда были довольно конкретные цели по поводу доли российского кино в прокате, то метрики ИРИ не такие конкретные, или же я просто не в курсе. Внешне складывается ощущение, что эти деньги относительно легко получаются и расходуются с низкой степенью ответственности за результат.
В этой ситуации я считаю, что в 2025 году по-хорошему нужно не увеличивать госфинансирование, а, возможно, даже где-то сократить. Рынок явно перегрет, и это не соотносится с экономикой. Более того, сейчас какие-то проблески сознания в запросах возникают — некоторые актеры начали отыгрываться вниз по ставкам. Это связано с процедурными задержками по линии Фонда кино и Минкульта, но характерно, что как-то только деньги чуть-чуть не дошли, инфляция в моменте начала снижаться.
Мы попали в замкнутый круг: ИРИ разгоняет цены, а затем становится понятно, что без господдержки невозможно реализовать проект, поскольку стоимость производства очень высока. Даже телеканалы, с которыми я общался, отмечают, что получив от ИРИ поддержку на три сериала, они столкнулись с ростом цен на свои остальные тридцать три.
При этом я пока не вижу поводов сильно беспокоиться на счет кризиса посещаемости кинотеатров. Несмотря на то, что количество зрителей снизилось, в денежном выражении рынок восстанавливается и почти вышел на доковидный уровень. Несмотря на рост цен на билеты, кино остается самым недорогим видом элитарного культурного досуга. Те же театры при меньшей посещаемости (37 миллионов против 127 миллионов в кинотеатрах) собирают примерно такие же деньги — около 46 миллиардов рублей, — об этом писали «Ведомости».
С отечественным кино после начала СВО и ухода Голливуда мы добились неожиданных результатов: если раньше доля российского составляла 25% против 75% зарубежного, то сейчас ситуация перевернулась — российское кино занимает 75-78% рынка. Получается, что годы государственной поддержки национального контента и протекционизма дали результат, хотя никто и не предполагал, что этот момент наступит так скоро и таким образом.
Настоящий кризис — это кризис качества, примитивизация контента. Проекты, которые пять лет назад вообще не вышли бы на экраны, а отправились бы сразу в онлайн или на телевидение, идут в прокате с нормальными цифрами. Людям такое кино нравится, они готовы платить за это, и возникает вопрос: если зрителю нравится, мы сделали фильм при господдержке или без, то какие к нам вообще вопросы? Кому нужно «кино как искусство», если зрителям оно не нужно?
«Пушкинская карта»: до 12,147 млрд рублей
С 1 сентября 2021 года в России началась программа «Пушкинская карта», совместно разработанная Минкультуры, Минцифры и «Почта-банком». Она позволяет россиянам 14–22 лет бесплатно посещать театры, музеи, выставки и другие учреждения культуры, которые включены в программу, а также покупать билеты на часть отечественных фильмов. По «Пушкинской карте» с общим номиналом 5000 рублей на включенные в программу кинокартины можно потратить до 2000 рублей за год; средства на карту начисляются 1 января, остаток с прошлого года не переносится на следующий. В прошлом году среднегодовая цена билета, согласно данным ЕАИС, составила примерно 361 рубль, то есть на «Пушкарту» можно было купить пять-шесть билетов за год. Уже в этом году с учетом выросшей на текущий момент стоимости билетов до 428 рублей их можно купить четыре-пять. В Москве, где билеты в начале года стоили по 622 рубля, — меньше.
В минувшем году «Бюллетень кинопрокатчика» сообщал, ссылаясь на оценки представителей региональных кинотеатров, что минимум треть всех сборов российских фильмов в новогодние каникулы 2024 года, или примерно 1,8 млрд рублей, принесла именно «Пушкинская карта». По заявлению вице-премьера РФ Татьяны Голиковой от 4 сентября 2024 года, за время существования программы (покупать кинобилеты по карте можно было с 1 февраля 2022 года) продан 31 млн билет в кинотеатры. В этот период средняя цена билета составила 316,1 рубля. Получается, что через «Пушкинскую карту» государство субсидировало походы в кино на 9,8 млрд рублей из 88,9 млрд рублей бокс-офиса за этот период, или на 11% от всей выручки отечественных кинотеатров.
Начиная с этого года статус «Пушкинской карты» начал меняться: в начале 2025-го Минкультуры заявило, что программа сменила национальный проект, и теперь «Пушкарта» относится к «Семье», а не к «Культуре». В то же время «Пушкинскую карту» исключили из перечня инициатив социально-экономического развития России, в который входят проекты, призванные «повысить качество жизни людей и сделать российскую экономику более современной и гибкой». В пояснении к перечню указано, что в него входят инициативы, которые «отвечают на реальные запросы граждан», дают «ощутимые результаты в плане улучшения качества жизни» и, наконец, «помогают достичь поставленных национальных целей развития и не дублируют уже существующие инициативы». Фактически исключение из их числа «Пушкинской карты» означает, что программа перестала соответствовать этим критериям спустя несколько лет после начала работы или повторяет другие госинициативы.
Минкультуры однако заверило, что программа продолжит действовать для россиян от 14 до 22 лет, и правила пользования не изменятся. На ближайшие годы в бюджете планируется увеличение госфинансирования по линии «Пушкинской карты», и речи о закрытии программы не идет, хотя у некоторых собеседников Кинопоиска на медиарынке были такие опасения. В 2025 году на программу из госбюджета выделено 12,147 млрд рублей, в 2024-м — 12,132 млрд рублей, то есть всего на 0,1% больше. Если учитывать, что с баланса «Пушкинской карты» в 5000 рублей на кино можно потратить максимум 2000 рублей, можно рассчитать, что на киноиндустрию выделяется не менее 4,8 млрд рублей в 2025 году.
В 2026 году на «Пушкинскую карту» могут заложить 22,7 млрд рублей, на 2027-й — до 26,8 миллиарда. Стоит отметить, что бюджет на 2026–2027 годы является плановым, и финальная сумма может как остаться на заявленном уровне, так и заметно уменьшиться.
Фонд кино: 10,2 млрд рублей
Растет финансирование у Фонда кино. Согласно предварительному варианту федерального бюджета на 2025 год, организация планировала выделить 7,6 млрд рублей поддержки. Примерно такая же сумма фигурировала в 2023 году, заметно больше было в 2024-м — 9,4 миллиарда. Однако в итоговом варианте поддержка по линии ФК была увеличена до 10,2 млрд рублей, то есть выросла на 8,5% и в большой мере соответствует официальному уровню инфляции 9,52%.
Всего в 2024 году Фонд кино поддержал 71 проект (в 2023-м их было 63). Одни из самых заметных субсидий получили фильм серии «Волшебник Изумрудного города. Злая ведьма» (450 млн рублей с двух питчингов 2024 года) и картина «В списках не значился» (400 млн рублей, тоже с двух питчингов), также поддержку получил второй «Чебурашка» (200 млн рублей).
Фонд ужесточил подходы к формированию списка так называемых лидеров кинопроизводства: чтобы попасть в него в 2025 году, компаниям надо соответствовать показателям с 1 января 2019 года по 31 декабря 2024-го. По прежним требованиям, потенциальный лидер должен выпустить два и более фильма без условий источника финансирования, а теперь компании необходимо иметь в багаже не менее двух полных метров, которые уже были созданы при поддержке Фонда кино. Можно предположить, что кинематографисты будут вынуждены приглашать в команды претендующих на господдержку фильмов сопродюсеров, ранее получавших деньги от Фонда. Также в критерии внесен пункт, по которому у компании должен быть фильм, обязательно созданный при поддержке ФК и на который было продано билетов не меньше, чем в среднем на фильмы, вышедшие в прокат в прошлом году и созданные также при поддержке ФК. При этом не учитывается множество других факторов, по которым можно оценивать качество кино или его коммерческую состоятельность, такие как мнение критиков, фестивальные призы, рекламная кампания и поддержка телеканалов, конкурентное окружение во время проката, сезонность, продажа билетов по «Пушкинской карте» и т. п.
Исходя из новых правил, к лидерам относятся «Арт Пикчерс Студия», «ВБД Груп», «Дирекция кино», «Кинокомпания СТВ», «Студия „ТРИТЭ“», «Централ Партнершип», «Водород 2011», «Профит» и «МЕМ». В прошлом году впервые с 2020-го состав лидеров изменился: из их числа выбыли «Марс Медиа Энтертейнмент» («Мастер и Маргарита», «Т-34») и Bazelevs («Елки», «Горько!»), а уже в 2025-м из списка компаний пропал «1-2-3 Продакшн» («В списках не значился»).
Фонд кино продолжает заниматься и поддержкой проката, которая предусматривает финансирование рекламной кампании (наружной рекламы и печатной продукции), помощь в оплате расходов по тиражированию копий фильма, размещении рекламы в СМИ, организации премьерных показов и международного проката. В рамках отборов в 2024 году финансирование на условиях 100% возвратности средств на такую поддержку получили фильмы «Руки Вверх!» (20 млн рублей) и «Злой город» (61 млн рублей).
В конце 2022 года ФК запустил программу «Автор» для поддержки действующих сценаристов. С момента запуска в программе участвовало 75 человек, каждому из которых в течение одного года выплачивалась стипендия в размере 150 тыс. рублей — суммарно 135 млн рублей. Участники могут получить за счет программы допобразование в области кинодраматургии, участвовать в отраслевых мероприятиях и т. д.
Сергей Сельянов
Продюсер, основатель кинокомпании СТВ, соучредитель студии «Мельница»
Государственную поддержку кино и сериалов осуществляют четыре оператора: Минкульт, Фонд кино и «Пушкинская карта», которые отвечают за кино, и ИРИ, который поддерживает исключительно сериалы. Он существует больше 10 лет, но набрал серьезную мощь недавно и дал, конечно, крутой импульс развития сериальному крылу киноиндустрии. Синхронно с ИРИ онлайн-кинотеатры года три-четыре назад в острой конкурентной борьбе сделали ставку на собственное производство сериалов. Согласно докладу на стратегической сессии по кино осенью минувшего года под председательством Мишустина, на эти цели в 2023 году проинвестировано 54 млрд рублей! То есть если вчера сериалы финансировались почти исключительно телеканалами, то сегодня совокупный бюджет на сериальное производство за счет господдержки со стороны ИРИ и частных инвестиций платформ кратно возрос. Это, конечно, дало результат. Сериальный сегмент в очень хорошей форме. Количество и качество вышло на очень достойный уровень. Многие из них достигли многомиллионных просмотров и общественного признания. Но одновременно случился дефицит сотрудников и поставщиков услуг для кинопроизводства в целом. То есть рынок труда и услуг не поспевает за объемами производства. Спрос сильно опережает предложение, зарплаты, гонорары и цены на услуги растут, киноинфляция зашкаливает.
Что же в такой ситуации делать с господдержкой? На той же осенней стратсессии по кино бюджет Фонда кино был увеличен примерно на 25% до 10,2 миллиарда, на ближайшие шесть лет. В силу вышеперечисленных причин бюджеты фильмов по сравнению с 2023 годом уже выросли не менее чем на эти же 25%, если не более. Возникает риск стагнации кинотеатрального рынка, поэтому если наше целеполагание направлено на импортозамещение выпавшего голливудского контента российскими картинами, то господдержку нужно приводить в соответствие с киноинфляцией, параллельно прикладывая все возможные усилия для ускоренной подготовки кадров. Ближайшая цель — выйти на доковидные показатели 2019 года по количеству зрителей преимущественно за счет российского кино.
Хочу еще отметить «Пушкинскую карту»: это очень своевременный и важный инструмент, который, помимо денег, приучает молодых людей ходить в кино. Есть только одно замечание, оно же предложение: сейчас ее обладатели тратят почти все средства в первом полугодии, потом ресурс заканчивается. В прошлом году доля новогодних сборов, оплаченных картой, составляла 30%, а осенью, когда мы выпускали «Огниво», было 7–8%, денег на карте у зрителей уже не было. Фильмы, выходящие летом и осенью, оказываются в невыгодном положении. Если бы половина суммы была доступна в первом полугодии, а вторая — во втором, то это сбалансировало бы рынок.
Министерство культуры: 4,192 млрд рублей
По линии ведомства поддержку получают авторские проекты, которые в меньшей степени относятся к произведениям для широкого зрителя. По бюджету 2025 года министерство культуры может распределить 4,192 млрд рублей помощи. В 2024 году эта сумма составляла 4,027 млрд, то есть поддержка приросла на 4%, хотя изначально на это закладывалось 4,542 миллиарда, то есть почти на 13% больше относительно прошлого года.
По документам за 2024 год, игровые сериалы могли претендовать на не более чем 70% сметной стоимости и сумму до 100 млн рублей. В 2025-м сериалы в приказе министерства вовсе отсутствуют. Одним из сериалов, на который Минкультуры все же выделило средства, был проект «Арсеньев» Дмитрия Киселёва про географа Владимира Арсеньева (его играет Евгений Миронов). Реализуется проект при поддержке «России 1» и Okko, его премьера может состояться в конце 2025 года.
Исключением из перечня затратных сериалов Минкультуры рассчитывает поддержать либо большее количество фильмов, в том числе анимационных и документальных, либо выделить в среднем больше средств на один проект. Согласно заявлению ведомства, в 2025 году планируется финансирование не менее 140 проектов. Для сравнения: в 2024-м по итогам питчингов министерства поддержку получил 151 проект, на чуть меньшие средства в 2023-м ведомство профинансировало 249 фильмов и сериалов.
Если рассматривать каждую статью расходов поддержки Минкульта по отдельности, на прежнем уровне осталось госфинансирование полнометражных игровых фильмов — один проект может получить до 70% стоимости производства, но не более 100 млн рублей. Также и полнометражные дебюты претендуют на прежние выплаты: 100% финансирования фильма режиссера с соответствующим высшим образованием, но не более 60 млн рублей; все остальные дебюты — до 70% сметной стоимости производства, но не более 50 млн рублей.
Относительно прошлого года Минкультуры увеличило финансирование неигровых фильмов: в прошлом году на полные метры давали не более 10 млн рублей при полном финансировании, а сейчас максимум увеличился до 15 млн рублей. У коротких метров, в том числе научно-популярных, ситуация аналогичная: сумма выросла с 3 до 5 млн рублей.
Ежегодно министерство утверждает приоритетные темы для финансирования, которым нужно соответствовать. В 2025 году их стало меньше — 11 против 14 в 2024-м. Некоторые пункты из прошлого списка были объединены, а некоторые потеряли актуальность. В 2024 году поддерживались проекты про 80-летие Победы, а в этом году вниманию кинематографистов предлагается 150-летие Союза театральных деятелей России, которое отметят в 2026 году. «Общество без границ: самореализация людей с ограниченными возможностями», «Добровольчество в России», «Активное долголетие», «Экранизация произведений русской классической литературы, образов фольклора, в том числе с применением средств анимации» — эти темы сохранились.
Другие источники
Президентский фонд культурных инициатив: до 10 млрд рублей
17 мая 2021 года Владимир Путин подписал указ о создании Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ), который уже летом того года запустил первый творческий конкурс. Организация финансирует разноформатные проекты, в том числе кино и сериалы. По итогам конкурса первой половины 2025-го финансирование получат 1016 проектов, суммарный размер грантов составляет 5,73 млрд рублей, еще 6,5 млрд рублей участники привлекают самостоятельно, а по итогам второй половины года — 810 проектов на общую сумму 3,828 млрд рублей. В общей сложности в 2025-м на поддержку ПФКИ выделено 10 млрд рублей. По словам главы ПФКИ Романа Карманова, за 2024 и 2025 годы суммарный объем субсидий составит 20 млрд рублей.
В целом с инициативами, в которые вкладывается ПФКИ, сложно говорить об окупаемости. Тут в первую очередь учитывается социальная значимость проектов. Далеко не всем получателям грантов удается найти широкую аудиторию, ведь многие из них премьерятся на небольших интернет-страницах или показываются на малом числе киносеансов. Так, на создание полного метра «Повесть о светлом мальчике», события в котором происходят на фоне вхождения Тувинской Народной Республики в состав СССР в 1944 году, Фонд выделил чуть более 9 млн рублей при общем заявленном бюджете 18,6 миллиона. В итоге фильм был показан в Республике Тыва, и суммарно 23 сеанса посетило более 2,5 тысячи местных жителей, а выручка составила 755 тыс. рублей, согласно данным ЕАИС. Грант также был выделен, например, тревел-шоу «„Можно!“ с Можаевым», в котором ресторанный критик Яков Можаев исследует гастрономию и культуру Урала. Пятый сезон интернет-проекта получил 2,9 млн рублей, при этом на сообщество программы во «ВКонтакте» подписано более 7 тысяч человек. Некоторые проекты получают информационную поддержку со стороны региональных подразделений федеральных каналов. Одним из них была документальная картина «Война за соседним столиком» о жизни бойцов на передовой СВО, получившая от фонда 498 тыс. рублей при общем бюджете в 801 тысячу.
Победителям конкурса первой половины 2025-го выделены самые разные суммы. Субсидию в 5,9 миллиона получил сериал «Улетная история» про освоение неба и космоса (общий бюджет проекта — 12,2 млн рублей), а также 10-серийный док «Рожденные сердцем» Тутты Ларсен про волонтеров на СВО (поддержка на 21,97 млн рублей при бюджете в 32 миллиона). В конкурсе 2024 года «Союзмультфильму» было выделено почти 2,5 млн рублей на восстановление мультфильмов, созданных во время войны или связанных с памятью о ней.
Коммерческий фонд развития кино и анимации: 8 млрд рублей
Одной из темных лошадок в числе организаций, распределяющих средства среди кинематографистов, стал Коммерческий фонд развития кино и анимации, о создании которого в 2024 году объявили Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) и «Национальная Медиа Группа». Когда-то РФПИ сыграл важную роль в истории киноиндустрии: в 2012 году фонд во главе Кириллом Дмитриевым стал одним из покупателей контрольного пакета акций киносети «Каро» наряду с американскими инвесторами. А в мае 2024 года Фонд прямых инвестиций договорился с китайскими кинопроизводителями о взаимном продвижении фильмов и сериалов на своих рынках.
Объем Фонда развития кино и анимации — 8 млрд рублей, руководит организацией бывший гендиректор российского офиса Sony Pictures Антон Сиренко. Как отметила гендиректор НМГ Светлана Баланова, ведутся переговоры с несколькими крупными кинокомпаниями, в том числе обсуждаются пакетные сделки сразу на несколько проектов. Организация явно учитывает коммерческий потенциал проектов, рассчитывая на возврат инвестиций с прибылью. В частности, Баланова считает, что в текущем пуле проектов есть несколько фильмов с потенциальными кинотеатральными сборами более 1 млрд рублей и что первые транши компаниям-партнерам уже переведены. Конкретные тайтлы, которые поддержит фонд, пока не названы. Экспертизу проектов проводит контентный комитет с ведущими продюсерами и представителями прокатчиков, во главе которого Фёдор Бондарчук.
Инициативы Правительства РФ: 2,6 млрд рублей и дополнительные меры
В 2025–2030 годах из федерального бюджета на поддержку кинопроизводства дополнительно к другим мерам будет выделяться 2,6 млрд рублей ежегодно — об этом в конце 2024 года объявил премьер-министр Михаил Мишустин; выделение средств должны предусмотреть Минфин и Минкультуры. Ранее в правительстве подчеркнули, что за шесть лет по линии Минкультуры профинансировано производство более 1700 фильмов, еще около 300 — за счет Фонда кино.
Министерство финансов также может быть задействовано в проработке новых инициатив касательно отечественной анимации. На прошедшем в марте заседании совета по культуре и искусству председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащева предложила Владимиру Путину ввести меры допподдержки отрасли. Речь идет об отчислении в Фонд кино 10% сборов от проката зарубежных мультфильмов в пользу отечественной анимации, а также о закреплении ежегодного объема господдержки анимации на уровне 20% от общего госфинансирования кинематографа. Уже 13 мая президент поручил выработать к концу ноября 2025-го соответствующие механизмы отчислений.
По подсчетам Кинопоиска, в 2024 году в легальный отечественный кинопрокат вышло 73 анимационных фильма, собравших суммарно примерно 3 млрд рублей. Из них 48 тайтлов зарубежного производства, заработавших более 1,1 млрд рублей. В случае уже работающей системы отчисления «десятины» в счет государства отошло бы не менее 110 млн рублей. Этого хватило бы, чтобы пять раз поддержать самый кассовый мультфильм 2024 года «Лунтик. Возвращение домой» (получил 20 млн рублей от Фонда кино, общие сборы — 507 млн рублей), а вот на проект «Формула воды» от «Союзмультфильма» средств было бы недостаточно (получил от ФК 179,8 млн рублей, общие сборы — лишь 46,1 млн рублей).
По словам исполнительного директора Ассоциации анимационного кино Ирины Мастусовой, производство анимации выросло за минувшие 7 лет в три раза. Этому во многом способствовали налоговые льготы, установленные начиная с 2018 года. Сейчас за счет льгот компании, производящие и распространяющие анимацию, работают по пониженному тарифу страховых взносов в размере 7,6% (при этом ставка взносов у крупных предприятий без льгот может достигать 30%). Учитывая, что уже в 2024 году было принято решение о повышении налога на прибыль для компаний с 20% до 25%, любые послабления для индустрии также можно считать заметной помощью государства.
Региональные ребейты: более 400 млн рублей
Российские регионы из года в год развивают системы локальной поддержки кинопроизводства и отлаживают механизмы помощи съемочным группам. Местные кинокомиссии оказывают непосредственную поддержку в организации съемок — от организации питания группы до получения разрешений, а претендовать на компенсацию части потраченных в регионе средств можно на конкурсной основе, подав соответствующую заявку.
По данным Ассоциации продюсеров кино и телевидения (АПКиТ), в 2024 году наибольший объем ребейтов — компенсаций части затрат на съемки фильмов на территориях регионов — был предусмотрен у Пермского края (75 млн рублей). Следом идут Краснодарский и Красноярский края — в их бюджетах было заложено по 50 млн рублей. Суммарно в регионах на ребейты предусмотрено 404,9 млн рублей. Ранее член совета Фонда поддержки регионального кинематографа (ФПРК) Дмитрий Якунин заявлял, что в 2023 году региональные власти поддержали кинопроизводителей на 279 млн рублей. Отчасти рост итоговой суммы связан в том числе с увеличением числа регионов, в которых действует программа.
Москва также продолжает поддерживать кинопроизводителей. Например, до 30 декабря 2025 года «Москино» принимает заявки на финансирование фильмов, которые производятся в столице совместно с компаниями из дружественных России стран. Кроме того, на грант могут податься компании, которые организовывают зарубежным компаниям съемки фильма в Москве — так называемый продакшен-сервис. Размер ребейта за съемки в столице может составить до 50 млн рублей, но не более 30% от общей суммы затрат во время работы в Москве. Установлена и минимальная сумма затрат — 15 млн рублей. Кроме того, в столице доступен грант от департамента предпринимательства и инновационного развития для компаний-экспортеров, по которому выделяется до 10 млн рублей. Согласно описанию субсидии, компания должна заниматься реализацией произведенных на территории РФ товаров и/или услуг за пределы страны.
О создании местной кинокомиссии и планах по выплате ребейтов также регулярно заявляли представители Новосибирской области. Местные власти говорили, что программа будет реализована в 2025 году. Владимирская область готовится к началу работы кинокомиссии и программы ребейтов, в том числе в сегменте анимации. В 2024 году Республика Хакасия анонсировала планы по запуску ребейтов в 2025-м.
Фонд поддержки регионального кинематографа: более 100 млн рублей
ФПРК был создан в 2022 году Союзом кинематографистов. В 2025 году организация продолжает поддерживать региональное отечественное кино, в частности с помощью конкурса документальных коротких метров «Россия — взгляд в будущее», который проводится при поддержке Минкультуры. Уже в текущем году финансирование получат 60 короткометражек по 1,7 млн рублей каждая, то есть общий призовой фонд составил 102 млн рублей. В прошлом году Фонд также поддерживал 60 проектов, но при этом десять из них были полнометражными документальными фильмами и объем финансирования составлял 150 млн рублей. Ранее ФПРК объявлял, что освободившиеся средства будут направлены на реализацию образовательных программ для кинематографистов.
«Военкино»: 0 рублей
Фонд поддержки военно-патриотического кино («Военкино»), созданный в июне 2022 года по решению Владимира Путина, функционировал при участии Минобороны РФ, попечительский совет организации возглавлял Сергей Шойгу, который в мае 2024 года был отправлен в отставку. Кажется, в этом году «Военкино» практически прекратило деятельность. Согласно данным ЕГРЮЛ, в июле 2024 года организация сменила название на «Фонд „Новый мир“». С того же момента не обновляются соцсети организации: последняя публикация в Telegram-канале была размещена в июле 2024-го, а в сообществе VK — в декабре 2023-го; сайт военкино.рф также недоступен. Гендиректор «Военкино» Максим Ксензов в официальных публикациях до августа 2024 года был указан как глава фонда и эксперт РОЦИТ, однако позднее упоминание «Военкино» пропало.
В прошлом году на сайте Фонда поддержки военно-патриотического кино («Военкино») было указано, что фонд в разной форме поддержал 14 кинофильмов. Некоторые проекты, созданные при участии «Военкино», уже дошли до зрителя (среди них — сериал «20/22» и фильм «Свидетель»), а вот картина «Литвяк» только готовится к прокату в 2025 году. Остается неопределенной судьба картины «Льенсо» компании «Глобус-Фильм», которая получила на питчинге Фонда кино в конце 2022 года 150 млн рублей на безвозвратной основе; уже в марте 2023 года было заявлено о начале производства, и с тех пор информация о проекте не обновлялась. Полнометражный фильм «Плутония» Владимира Машкова также планировался к работе, однако в октябре 2024 года стало известно про экранизацию произведения Владимира Обручева от Zoom Production и «Централ Партнершип» (именно с последними «Военкино» подписывало стратегическое соглашение в конце 2022 года). Также фонд также планировал создать библиотеку сценариев, которую к 2024 году должны были пополнить не менее 20 проектов — этого не случилось.
Итого: до 73 млрд рублей
Эксперты, специализирующиеся на кинопрокате, в этом году часто говорили о важности качества контента, при этом подчеркивали, что его по-прежнему недостаточно. Дефицит фильмов-событий заметен на фоне падающей в последние три года посещаемости кинотеатров: если сравнивать показатели за первый квартал, число проданных билетов уменьшилось с 52,1 миллиона в 2023-м до 39,3 миллиона в 2025 году. Рост поддержки игрового кино в текущем году не успевает даже за уровнем инфляции, не говоря про темпы роста стоимости производства. Многие годы госфинансирование индустрии строилось вокруг поддержки кино, однако в последние несколько лет вливания в создание сериалов со стороны государства выросли до миллиардных масштабов. В сочетании с инвестициями со стороны телеканалов и онлайн-платформ это стало одной из ключевых причин роста затрат на производство всего контента.
Денис Кусков
Гендиректор компании Telecom Daily
Я думаю, что деньги выделяются в хорошем объеме, и вопрос о том, насколько увеличилась господдержка, вообще риторический. Давайте начнем с того, что рынок кинопроката сейчас в стагнации, при этом рынок онлайн-кинотеатров обогнал его. Кинотеатры, к сожалению, пустуют, и, с одной стороны, было бы правильно увеличивать это направление, чтобы люди ходили в кинотеатры. Но это не просто: одно дело — онлайн-кинотеатр, где ты за 300–400 рублей в месяц можешь смотреть кучу премьер всей семьей из трех-четырех человек с собакой и кошкой, другое — идти в кино и тратить 400–700 рублей на один билет. И не факт, что можно сделать в таком огромном количестве контент, который приходился бы по вкусу аудитории.
Онлайн-кинотеатр — это такой конвейер, пусть уже и более расчетливый, потому что, напомню, в 2024 году количество выпущенных тайтлов практически не увеличилось. 158 по отношению к прошлому году, когда их было 156. То есть компании стали более здраво относиться к подобным вещам и зачастую выбирать коллаборации — как с другими онлайн-кинотеатрами, так и партнерами-стримингами.
Онлайн-кинотеатры набирают популярность не только из-за сравнительно низкой стоимости подписки, но и из-за того, что кинотеатры есть не в каждом населенном пункте России. По данным Яндекс Карт на 1 апреля 2025 года, в стране в общей сложности работало 3134 кинотеатра, что больше показателя 2023 года (2963 кинотеатра), но меньше результата 2024-го (3371). На фоне растущих издержек, отсутствия легальных показов голливудских фильмов и ограниченного предложения отечественного контента кинотеатры продолжают закрываться. Немного скрашивает ситуацию программа Фонда кино по созданию и переоборудованию кинозалов (она действует в населенных пунктах с населением до 500 тысяч или до 50 тысяч человек в зависимости от программы).
Стриминги, кроме сериалов, также показывают прокатное кино, получившее господдержку. Возможно, с учетом дефицита кинотеатров и большого проникновении интернета в стране государственным ведомствам стоит также оценивать эффективность субсидий также по метрикам показов кинофильмов в онлайн-кинотеатрах?
На индустриальных конференциях редко обсуждают подходы к продвижению релизов среди широкой аудитории. За исключением сериала «Ландыши», незамеченными остаются многие кино- и сериальные проекты на тему армии и СВО, за которыми не стоят звездные имена режиссеров и актеров. Вообще, в системе господдержки в фокусе остаются именно затраты на производство, но, кажется, пока подходы к продвижению не станут осмысленными, средства будут уходить на некоторые проекты, оставшиеся в тени и не получившие внимания.
Авторы: Вита Иванова при участии Филиппа Миронова
Фото: Артем Геодакян / ТАСС, Михаил Терещенко / ТАСС