В Германии товары под торговой маркой супермаркетов встревожили экспертов

Рост популярности товаров под собственной торговой маркой в супермаркетах в Германии вызывает как интерес, так и тревогу у экспертов, 25 августа пишет редактор немецкой телерадиокомпании Südwestrundfunk (SWR) Лука Бауэр.

Профессор Карстен Демминг из Университета Хайльбронна отмечает, что такие бренды занимают все большую долю рынка, что может привести к долгосрочным последствиям для потребителей. Хотя собственные торговые марки супермаркетов предлагают ценовые преимущества и быстрое внедрение новых продуктов, их доминирование несет в себе скрытые риски.

Сегодня сети, такие как Aldi, Lidl и Kaufland, активно развивают свои собственные бренды, используя данные о клиентах и анализируя глобальные тенденции. Это позволяет им опережать крупных производителей, которые тратят значительные средства на маркетинг и исследования.

Однако Демминг предупреждает: если крупные производители начнут терять продажи, они могут сократить инвестиции в инновации. В результате рынок может заполниться похожими продуктами, лишенными разнообразия.

На данный момент доля собственных брендов супермаркетов составляет около 40% от общего объема продаж, но, по прогнозам, она может достичь 50% в ближайшие годы. Торговые сети получают конкурентное преимущество за счет более низких затрат на выход продукта на рынок.

Например, Schwarz Group, владеющая Lidl и Kaufland, усиливает свои позиции, приобретая производственные компании, что снижает расходы на изготовление товаров собственного бренда. Сегодня супермаркеты активно используют скидки и персонализированные предложения через мобильные приложения.

Такой подход позволяет сетям не только увеличивать продажи, но и лучше понимать своих клиентов. Однако подобные акции чаще направлены на максимизацию прибыли, чем на реальную выгоду для покупателей. За прошлый год продажи собственных брендов супермаркетов выросли на 15%, тогда как крупные производители увеличили свои показатели лишь на 5%.