Nouveau rebondissement dans la mode : Jonathan Anderson quitte Loewe
C’est à moitié une surprise, Jonathan Anderson n’ayant pas défilé lors de la Fashion Week, préférant le format d’une présentation hors norme, à l’hôtel Pozzo di Borgo, au 51, rue de l’Université, de son hiver 2025-2026, flirtant avec la rétrospective. Son dernier show en octobre avait déjà des airs d’adieu à Loewe, la maison madrilène où il a été nommé alors qu’il n’avait que 29 ans ! « En repensant à ces onze dernières années, je constate que j’ai eu la chance d’être entouré de personnes dotées d’imagination, de talent, de ténacité et d’ingéniosité, qui ont toujours trouvé les moyens de dire oui à toutes mes idées, y compris les plus ambitieuses, déclare-t-il dans le communiqué envoyé par la marque. Alors que mon chapitre chez Loewe touche à sa fin, l’histoire de la maison, elle, continuera à s’écrire pendant de nombreuses années encore. Je la suivrai avec fierté, en regardant grandir et prospérer, cette marque espagnole extraordinaire que j’ai un jour appelée ma maison. »
À lire aussi Chanel, LVMH, Kering… les enjeux du mercato des directeurs artistiques
Sa vision avant-gardiste et conceptuelle a fait de Loewe, une « méga-brand » de la galaxie LVMH portée par une croissance exceptionnelle, dont se félicite la directrice générale (qui l’a formidablement accompagné dans cette ascension), Pascale Lepoivre : « Je suis infiniment reconnaissante envers Jonathan Anderson pour les onze années d’une créativité, d’une passion et d’un engagement sans égal qu’il a consacrées à Loewe. Sous sa direction artistique, la maison a atteint de nouveaux sommets et une reconnaissance internationale. Le sac Puzzle, célébrant son 10e anniversaire, est devenu une véritable icône, et les codes qu’il a définis pour la maison, profondément enracinés dans l’artisanat, constitueront son héritage. »
Né en 1984, d’un père rugbyman et d’une mère enseignante, ce Nord-Irlandais s’est fait connaître à Londres grâce à sa marque très arty J.W. Anderson, avant de prendre les rênes en 2013 de Loewe et d’y cultiver sa singularité. Pendant la pandémie, alors que tout le monde regrette les défilés sur podium, lui explique que le système était de toute façon « cassé » et produit des petits bijoux de mises en scène pour promouvoir son style conceptuel et décalé. Ses sacs sont un succès, l’esthétique surréaliste de son prêt-à-porter influence toute l’industrie, ses campagnes publicitaires font mouche à chaque fois - tels ces magnifiques portraits de l’actrice Maggie Smith fin 2023 ou de l’ex-James Bond Daniel Craig l’été dernier. En 2023, la maison de cuir madrilène fondée en 1846 entrait dans la cour des grands avec un chiffre d’affaires de plus de 800 millions d’euros et une croissance de plus de 30 % par rapport à l’année précédente.
Cette dernière année, les rumeurs se sont emballées. On le dit promis à de plus grandes maisons encore. LVMH n’est pas prêt à se séparer de ce créateur élégant, capable de faire le grand écart entre le luxe le plus sophistiqué et la culture contemporaine - il signe régulièrement les costumes des films de Luca Guadagnino, dont le récent Queer. En témoigne Sidney Toledano, PDG de LVMH Fashion, qui a notamment longuement collaboré chez Dior avec John Galliano : « J’ai eu le privilège de travailler avec certains des plus grands directeurs artistiques de notre époque, et je considère Jonathan Anderson comme l’un des meilleurs. Ce qu’il a apporté à Loewe va bien au-delà de la créativité. Il a construit un univers riche et éclectique, profondément ancré dans l’artisanat, qui permettra à la maison de prospérer bien après son départ. »
Son départ marque la fin d’une ère pour Loewe. La marque devrait bientôt annoncer le nom du successeur qui aura la mission de s’appuyer sur ce socle et perpétuer son élan créatif. Mais ce que tout le monde attend est la réponse à cette question : où retrouvera-t-on Jonathan Anderson ?