Duralex lance des «verres de cantine» bleu-blanc-rouge en partenariat avec l’Élysée
Depuis sa reprise par ses salariés à l’été 2024, Duralex n’en finit pas d’innover. L’entreprise qui fabrique les mythiques «verres de cantine» au fond desquelles les nostalgiques de tous âges aiment encore apprendre leur âge, dévoile un nouveau coffret «collector». Il contient trois verres gigognes aux couleurs de la République française et estampillés «RF». Il est actuellement proposé au prix de 24,90 euros sur la boutique en ligne Duralex.
«Le Gigogne se met aux couleurs de la République Française !», proclame la marque dans la description du produit. «En choisissant ce coffret, vous contribuez à la fois à soutenir un fleuron de l’industrie française ainsi qu’à la préservation et à la valorisation du patrimoine de l’Élysée», peut-on également lire sur le site de la société. Lancé en partenariat avec la marque de l’Élysée, on peut également le trouver sur la marketplace du palais présidentiel.
Le e-shop de l’Élysée a ouvert en 2018. L’objectif : financer les rénovations du Palais présidentiel, jugés trop vétustes par les quelque 800 employés, en proposant des produits dérivés. La plateforme de e-commerce propose actuellement plus de 300 produits en collaboration avec des marques françaises, dont plus de 40 sont référencées sur la «marketplace» présidentielle.
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L’image de l’entreprise
«Avec cette collaboration, Duralex et Élysée réaffirment leur engagement en faveur du fabriqué en France, en mettant en avant un savoir-faire unique reconnu dans le monde entier», déclare la marque de l’Elysée dans la description du produit. Avant sa reprise et sa transformation en coopérative gérée par ses salariés, le groupe La Maison Française du Verre qui possédait Duralex et Pirex réalisait 80% de ses ventes à l’export avec des produits vendus dans 140 pays.
Depuis 1946, les gobelets Duralex sont fabriqués en France, à La Chapelle-Saint-Mesmin, près d’Orléans, selon la même recette de verre trempé qu’à l’origine. Plus de 70 ans après, la gamme Duralex compte plus de 350 modèles — tasses, assiettes, saladiers, etc. — et les emblématiques gobelets Gigogne et Picardie restent au cœur de l’image de la marque.
«C’est l’Élysée qui nous a fait cette proposition afin de mettre en avant notre savoir-faire et valoriser la marque par le made in France», se félicitait Vincent Vallin directeur commercial et marketing, dans les pages de nos confrères du Parisien ce samedi. Le porte-parole de la marque ligérienne a également souligné la stratégie de positionnement derrière ce lancement de produit : «nous ne faisons pas ça pour générer de grosses ventes et des marges. Mais bien pour l’image de l’entreprise».